景德镇的历史充满了传奇色彩，景德镇城市的名称也不例外。景德镇本来叫昌南镇，其中文的音译China后来竟用来指代中国，也代表瓷器；景德本是宋代皇帝宋真宗的年号，后来却变成了地名。据《景德镇陶录》卷五《景德镇历代窑考.景德窑》记载，在宋真宗景德年间（1004-1007年）烧造的瓷器，瓷土白腻，颜色滋润。宋真宗命令将这时生产的镇瓷进献给朝廷。这些瓷器的色泽“光致茂美”，为各地瓷窑所仿效，风行海内。这些瓷器的底部书有“景德年制”四字，因此，“天下咸称景德镇瓷器，而昌南之名遂微”。历经千年，景德镇成为全国四大名镇之一，也成为名副其实的“瓷都”。景德镇城因瓷而走，因瓷而名。
痛定思痛看“失都”
2004年春夏，正值景德镇“千年华诞”庆典之际，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会（以下简称“两会”）二家却正式将“中国瓷都”的称号封给了广东的潮州。景德镇从陶瓷界到一般的市民，都很难接受。“瓷都”被侵权了，景德镇人民的感情被伤害了，景德镇陶瓷走到了危机的边缘。既然是正式的“加封”，我们必然要从法律的高度来认识“两会”的“封都”行为：
1、 “封都”行为侵害了景德镇的名称权或名誉权。
一个城市由于某种特产、历史事件或独特的气候特征和自然风光，在原有的城市名称之外爱加个“别称”，这个“别称”或“美称”又往往成为这个城市文化定位和经济发展的“招牌”。按照规定，地名的命名权属于国务院，其他任何机构和个人都无权随意决定。“瓷都”代表景德镇，景德镇就是“瓷都”，这种“美称”或“别称”是众所周知、约定俗成的，不必经过任何机构、任何程序的认定。“瓷都”代表了人们对景德镇千年的陶瓷产品、陶瓷技艺和陶瓷文化的认可。
2、“封都”行为属于行政越权
中国轻工业总会和中国陶瓷工业协会未经国家授权、未通过法定程序、未依章程规定，擅自越权将“中国瓷都”这一荣誉称号授予广东省潮州市。行业协会肯定没有命名权，即使是像“瓷都”这样的“虚名”或“美名”。
3、“封都”行为涉嫌不正当竞争
“两会”的行为无论如何都应当属于不正当竞争行为，他们违反了我国《反不正当竞争法》第五条、第七条、第十四条的规定，损害了景德镇的合法权益，使景德镇的产品在市场销售上产生混淆。
事情最终不了了之。痛定思痛，虽然事情过去几年了，但作为景德镇的一名法律工作者，仍然希望能用有关的法律和事实进行深层次的思考。
无形资产胜有形
无形资产从经济学上来说，是指由特定的主体控制的、不具有物化形态或独立的实体、并对生产经营与服务能持续发挥作用并能带来经济利益的一切经济资源，它可被企业或地方长期使用，以某种特有权利和技术等无形资源形态存在并能为企业或地方带来额外收益能力的资产，其主要特征有：无形性、依附性、效益性、专有性、不确定性。无形资产的直接载体是一些象征性的标志或证明资料，如驰名商标、知名的企业、地方的名人或伟人、整体商誉等。从法律上来说，无形资产主要就是知识产权。
不仅是个人、企业（法人）存在知识产权的保护问题，一个城市、一个区域同样存在着知识产权的保护问题。城市无形资产的概念和重要性逐步被一方政府和人们所认识。一个城市的别称作为一种城市文化，已经成为一个城市巨大的无形资产，关系到一个城市建设和经济发挥作用的定位和方向。
地名是历史的产物，是国家领土主权的象征，是日常生活的向导，是社会交往的媒介。在信息化社会中，地名在社会生活多方面都起着非常重要的作用。地名文化是一种资源，它厚重的文化内涵，是宝贵的无形资产，在当前社会主义的市场经济大潮的冲击下，地名文化作为一种无形资产与文化，必然会为社会主义的经济建设做出应有的贡献。当一个地方由于某种特产而闻名时，地名又是和原产地名称密切相关的。如“景德镇”就注册了证明商标，以证明在景德镇按景德镇的传统方式生产并代表某种质量和信誉的陶瓷产品。而一个城市的“美称”和“别称”是历史文化经济活动过程中自然而然产生的，不是某个机构授予的（虽然某个重要人物如封建皇帝的某个嗜好和某个行为可以起到推波助澜的作用）；它往往又是和城市的文化和特色产品紧密相连的，它会在广大公众和消费者的心目中产生同一性的联想和指代。“景德镇”与“瓷都”与“瓷器”有着不可分割的联系。“景德镇”以瓷封都，景德镇就是瓷都，就是陶瓷的代名词，作为景德镇人，面对瓷都旁落的反应必然是敏感的。多个瓷都的封号，在市场上也必然会造成公众和消费者的混淆和误认，扰乱市场的公平竞争。作为国家的政府部门也好，行业协会也好，更不应该制造这种混淆，助长不正当竞争。
无任是经营企业还是经营城市，其实都是经营品牌。瓷都之争也从一个侧面反映了人们对城市无形资产的重视。“瓷都”是祖先留给我们的一笔巨大的无形资产，是陶瓷生产领域中享有崇高声誉的品牌。每一个景德镇人都应该用行动来捍卫这个陶瓷品牌。
