郝玉才律师
“官方年费178元的某音乐平台VIP会员，××小店竟只卖67.8元！”在某些二手平台和电商网站上，这类“骨折价”会员权益频频现身，吸引了不少消费者。然而，这类低价交易背后，不仅暗藏会员权益被随时收回的风险，更可能令转售者面临法律追责。近日，湖北省武汉东湖新技术开发区人民法院审结了一起不正当竞争案，认定某店铺低价转售某音乐平台VIP会员权益的行为构成不正当竞争，判决该商家赔偿某音乐平台经营主体经济损失及维权合理开支共计4万元。
当前数字消费领域，部分经营者瞄准消费者对低价权益的需求，从电商联合会员、内容平台付费权益中拆分资源，以“中间商赚差价”为名进行规模化售卖，既不披露权益真实来源，也无视平台协议中“不得转售”的明确约定。这种行为不仅导致内容平台核心收入被侵占、电商联合会员生态被破坏，更让消费者陷入“权益随时失效”“维权无门”的困境，长期来看，更会削弱数字内容产业的创新动力，扰乱数字市场的公平竞争秩序，成为制约数字经济健康发展的“隐形障碍”。
- 对市场经营者而言，需摒弃“低价引流即可盈利”的短视思维，清醒认识到虚拟权益的流转并非无边界——即便通过正规渠道获取权益，若突破平台协议限制、侵犯他人商业模式，仍可能构成不正当竞争。
- 对互联网平台而言，需强化对虚拟权益流转的全链条监管责任。一方面，应在协议中明确权益使用边界的同时，通过技术手段监测“拆分转售”行为，如对异常账号登录、批量权益转移等情况及时预警；另一方面，需优化消费者告知机制，在权益开通页面清晰提示“不得转售”及转售的法律后果，从源头减少违规流转的可能性。
- 对消费者而言，需转变低价即划算的消费误区，认识到非正规渠道的低价虚拟会员暗藏权益风险，在购买虚拟权益时，应优先选择官方授权渠道，仔细核实权益来源与合法性，避免因贪图短期优惠而遭受经济损失。