商标权利是具有地域性的，也就是说一个国家按照其商标法所授予的商标权，仅在这个国家有效，对其他国家没有约束力。换句话说，也就是每个国家没有义务去保护在他国获得授权的商标。
经典案例就是在德国，博世西门子公司在先注册了我国海信公司的英文”Hisense“商标，随着海信在德国的产品销售量逐渐增加，为了能在德国继续使用“Hisense”商标以及解决商标侵权问题，最后海信不得不以巨额高价买回这个“Hisense”商标，从而保护当地品牌和市场。
那么，对于正在出海或者计划出海的跨境经营企业来说，海外市场格外重要，产品或服务会陆陆续续推广到海外，因此注册海外商标极有必要。一旦自己的商标在海外已经被他人在先注册，最后导致的结果是惨痛的，一方面，可能导致自己的产品侵犯他人商标权，面临巨额的赔偿；另一方面，导致自己无法在该区域继续推广自己商标和品牌，而不得不启用新商标新品牌，或者说是去高额购买这个被他人在先注册的商标。可见，海外商标被他人注册的代价是非常大的，因此，企业不如在前期就做好海外商标申请保护工作，用低成本就能保护好自己的海外市场。
