酒水商品名称、商标侵权二审上诉案件

律师观点分析

一、案件简介

我方 XX 酒水品牌，外地 XX 酒业厂商生产仿冒利口酒，线下 XX 酒吧批量售卖，线上宣传直接使用我方中文品名引流；一审仅认定商标侵权，未支持商品名称不正当竞争诉求，律师代理二审上诉。

二、律师办案方法

1.补充知名度核心证据：提交千万播放短视频综艺素材、全国经销商、线下活动材料，佐证中文品名具备独立商品识别功能；

2.厘清权利边界：区分早年商标驳回事由与商品名称独立保护规则，说明品名可单独适用反不正当竞争法维权；

3.举证持续侵权：提交一审后仍在售取证材料，证明被告主观恶意，请求提高赔偿；

4.完整梳理生产、终端双重侵权链条，主张连带赔偿。

三、案件难点

1.一审法院以该中文商标曾被驳回为由，否定商品名称保护资格；

2.被告仅口头提及文字，不认可仿冒商品名称；

3.双方均无法完整举证损失与获利，赔偿上浮举证困难。

四、案件结果

二审驳回上诉，维持一审判决：XX 酒业、XX 酒吧构成商标侵权，酒业方赔偿 6 万元，酒吧赔偿 3 万元；线上线下侵权酒水全部下架，终端停止使用我方品名引流，挽回线下渠道损失。

五、案件价值

1.厘清商标注册障碍与商品名称独立保护的区别，积累同类案件抗辩经验；

2.实现源头工厂 + 线下终端双重追责，打击酒吧低价引流仿品模式；

3.确立短视频传播数据可作为品牌知名度核心诉讼证据。