金律师提醒：广告法处罚严厉，建议企业谨慎对待推广内容（下）

——2017年上海市广告违法十大典型案例

5、培训机构不实承诺、虚假宣传，被罚38.6万元

当事人利用张贴海报、摆放宣传册、微信公众号发布信息等广告宣传方式推广其培训业务，广告中含有“通过本学习法的训练,达到过目不忘、过耳不忘的效果”“7天记住学期整册英语单词”等内容，并含有参加脑立方培训的学生照片、奖状和家长聊天记录截屏,脑立方学员参赛获奖照片，以及国家领导人照片等，违反《广告法》的规定，被依法处罚款38.6万元。

6、以未满十周岁儿童对外进行宣传，被罚10万元

当事人为推广服务，在其微信公众号中发布题为“注意！这些孩子可能要火了！”的宣传内容，其中含有陈XX、沈XX（均未满十周岁）接受其英语培训服务的相关内容。该广告使用受益人的名义做推荐、证明，并利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，违反《广告法》的规定，被依法处罚款10万元。

7、二手车销售网虚假宣传，被罚47.2万元。

当事人利用搜狗和百度搜索进行付费搜索广告推广，其中含有“全国竞拍多卖20%”的内容，实际是部分而非全部车辆的成交价超过市场价20%以上，还谎称“已为百万名车主成功免费卖车”，违反《广告法》的规定，构成虚假广告，被依法处罚款47.2万元。

8、微信公众号发布性感图片，文字表述低俗不雅，被罚20万元。

当事人为吸引消费者，在其官方微信公众号上发布广告，含有“一个女人裸露两腿张开跷在窗台上”的图案，且结合表述的文字低俗不雅，有违社会良好风尚，违反《广告法》的规定，被依法处罚款20万元。

9、利用互动百科从事虚假广告，被罚30.32万元

当事人利用互动百科企业词条进行宣传，通过将临床医学报告中“虾青素”替换为“百龄堂盐藻虾青素”、虚构《抗衰老圣典》中相关内容等方式，冒充“百龄堂盐藻虾青素”“百龄堂盐藻”具有临床医学功效；当事人还利用自有网站虚构科研机构和科研数据成果，冒充“百龄堂极藻5S”对疾病治疗有效。上述行为构成虚假广告，违反《广告法》的规定，被依法处罚款30.32万元。

10、普通食品宣传使用医疗用语和宣传疾病治疗功能被罚10万元。

当事人利用第三方电子商务平台销售Healthy Care葡萄籽胶囊，在产品宣传页面中发布“发挥抗癌抗过敏作用，抗前列腺癌、抗肝脏肿瘤的作用，还可以对抗神经系统损伤”等内容，构成非药品使用医疗用语和宣传疾病治疗功能，违反《广告法》的规定，被依法处罚款10万元。

金律师点评：在日趋激烈的市场竞争中，企业动用各种手段去扩大影响力，赢得市场青睐。但，任何时候，千万留神广告内容的合规性问题。不要交了广告费，又要交罚款。

从广告主角度，建议在合同中安排审核责任转移条款，在一定程度上可以将广告合法性的审核责任和赔偿责任适当地进行转移。

北京盈科(上海)律师事务所

金渊跃律师

2018年3月16日