主播达人与MCN机构网络账号归属的认定规则

裁判要旨

1.在确定网络主播账号类虚拟财产的归属时，双方有明确约定的，依照约定确定归属。对于双方约定违约方视为自动放弃账号归属的，人民法院应当在查明违约事实和违约方的基础上依法予以认定。

2.对于双方未作约定或者约定不明的，在确定网络直播账号归属时，除考虑网络直播账号名义上的注册人外，还应当综合考虑账号注册、使用、管理和收益等实际情况，按照诚信原则和公平原则，合理确定账号的归属。

账号归属认定要点：

从账号人身属性看，案涉账号未形成以张某为主的个人IP，案涉账号发布视频内容与美食制作相关，视频中并无葛某本人出现，粉丝对于账号的喜爱，更多的是基于视频内容，而非主播个人，故账号与主播之间并未形成强烈的人身依附性。

案涉账号产生的经济价值与某文化公司后期投流、推广等运营服务密不可分。某文化公司的运营和投资增加了账号的市场价值。