七夕不少化妆品牌在各大购物平台推出活动，对产品进行推广预热。某品牌面霜打出“1小时淡纹28%”的广告标语，引发消费者疑问：一个化妆品真能达到这么好的效果吗？记者调查与专家研究发现“产品效果可能并没有宣传所说那么明显”。由此，声驰律师事务所合伙人李真律师接受了《生命时报》记者采访，针对该化妆品牌广告宣传所涉及的法律问题进行了解读。
《生命时报》记者通过皮肤科专家求证：真实的“抗皱”效果应通过随机对照试验（RCT）认证。该产品的功效只是实验室数据，试验样本量小（仅30多人）、未设置对照组，最终只宣传最高值，无法支持其相关功效的描述。而且，目前还无从得知试验观测的皱纹是干纹还是真性皱纹，即便是普通的润肤霜，也可在短时间内消除因皮肤干燥产生的干纹，产品效果可能没有宣传所说那么明显。 李真律师在采访中表示，该产品广告语是在法律允许范围内的“极限擦边”。根据《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》等文件要求，化妆品宣称用语禁止表达的词意或使用的词语就包括“去除皱纹”。公开资料显示，2021年，上海市静安区市场监督管理局对雅诗兰黛旗下悦木之源品牌所用“去皱纹”的宣传，以“虚假或引人误解的商业宣传”为由，处以罚款40万元。帧颜面霜宣传语中使用的“淡纹”“淡化可见纹”，在规避风险词汇的同时，其实会对消费者产生诱导，使其联想到“抗皱”功效。 《广告法》第二十八条中对“虚假广告”的界定，不仅包括“虚假内容”还有“引人误解”。由于法条并未对“引人误解”这一点作出具体解释，实际执行时要具体情况具体分析。“只提到淡纹28%，淡的是面积、长度，还是数量？”帧颜面霜的宣传用语有极大可能性被判定为“引人误解”。 我国2021年施行的《化妆品监督管理条例》（以下简称“条例”）规定，特殊化妆品需在国家药监局注册管理，批号为“国妆特字”；普通化妆品仅需在上市销售前向备案人所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门备案。“促进胶原生成”“抗皱”等都涉及对皮肤的特殊功效，而帧颜系列的批号为“沪G妆网备字”，属普通化妆品，按理应当无法宣传“特殊功效”，又是打了一个擦边球。 《广告法》规定，违规广告应处以广告费用3倍以上、5倍以下的罚款。但在实务中，究竟哪些费用算入“广告费”有待商榷，商家还会用各种手段规避，导致过往案例处罚力度偏轻，对于回报率高的化妆品行业震慑作用不大。建议执法部门在《广告法》相对宽泛、难以详尽列举所有具体违规情形的现况下，发挥更多主观能动性，主动出击，审查各类广告行为是否涉嫌违规，并给予警告、处罚等措施，以儆效尤。消费者也应多了解皮肤知识，以免被商家的夸大宣传误导，掉入陷阱。
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