近5万的黄金手镯入手价7455元，标价7000多的吊坠成交价1559元。近日，有消费者在周大福淘宝官方旗舰店一次性购买了3件黄金产品。谁料，周大福客服以标错价格为理由，拒绝发货。

问题来了，这个订单到底有效吗？

根据《民法典》第492条第二款之规定，网络购物合同自提交订单成功时成立。所以该消费者与周大福的合同成立并生效了。

那周大福是不是必须履行这合同？

并不是，根据《民法典》第147条之规定，因重大误解实施的民事法律行为，可以请求法院或仲裁机构予以撤销。周大福如能通过此前活动的宣传页面，结合成交价和实际售价的巨大差额等来证明 是技术的原因或者是内部员工操作的原因，导致了标错价格，那他是可以 以重大误解为由，请求撤销合同的，但该撤销行为必须通过法院或仲裁机构。

相反，如周大福此前的宣传就表示了会有如此大的打折力度，在消费者成交后又以标错价格为由拒不发货，那么这个合同就需要继续履行，否则将承担违约责任，甚至是欺诈赔偿责任。