如果AI生成宣传图最终被认定侵权，需要承担的法律责任有哪些？

AI生成宣传图被认定侵权后的法律责任承担，需要结合使用者的主观过错程度、侵权行为的损害后果综合判定。首先是停止侵害责任，只要被认定构成侵权，无论使用者是否存在主观过错，都需要立即停止使用涉案的AI生成宣传图，撤下已经发布在电商平台、社交平台、线下门店的相关宣传物料，避免侵权损害后果进一步扩大。其次是损害赔偿责任，该责任仅适用于存在主观过错的使用者，比如使用者从未经正规备案的非合规AI平台免费获取无任何权利保障的生成图用于商用，或者明知生成图与他人享有著作权的作品高度相似仍继续使用，又或者接到权利人的侵权通知后拒不撤下相关内容，这种情况下需要承担赔偿责任，赔偿金额按照《著作权法》第五十四条的规定计算，优先按照权利人的实际损失或者侵权人的违法所得确定，难以计算的参照权利使用费确定，情节严重的故意侵权还可适用一倍以上五倍以下的惩罚性赔偿，前述标准都无法确定的，由法院根据侵权情节在五百元到五百万元的区间内酌定赔偿金额。若侵权行为还对权利人的商誉造成了不良影响，使用者还需要承担在相应范围内消除影响的责任。法理层面，知识产权侵权责任承担以过错责任为基本原则，责任轻重与过错程度、损害后果相匹配，既充分救济权利人的合法损失，也不会对无过错的善意使用者苛以超出其预见能力的过重责任。