景德镇陶瓷知识产权保护的现状和前景

生活在景德镇，每个人都会碰到与陶瓷相关的问题，即使你并不从事与陶瓷相关的工作。外地的亲友也许会请你帮他们买一些景德镇的特色产品——瓷器。你站在五色迷离、价格悬殊的陶瓷店如何选择？直观可以判断的是：陶瓷产品的实用性；它的外观包括器形、色彩、画面、光洁度等。你还可以考虑是否是知名企业、上面是否有知名商标；是否有某种专利等。如果是艺术陶瓷，就可以考虑是否是名家的作品：是手绘、还是贴花；是限量版还是大路货？这种种考虑中就有知识产权的概念和意识。知识产权不是什么高深莫测的东西，它与知识经济时代我们的日常生活密切相关。对企业和市场而言，它是你无形的财产；对个人而言，它是你的眼光、你的生活品位和生活质量。

体现在陶瓷中的知识产权是非常多的，几乎所有的知识产权在陶瓷产品上都有体现。它与法律的完善和科技的进步而同步发展，与侵权者斗志斗勇，与企业领导和陶艺家的保护意识和事先设防状态而严密完善或疏漏空缺。

首先是最传统、最经典的三种知识产权类别：著作权、专利权和商标权。在景德镇最为人所知的是著作权。这是因为著作权是自动产生的，不需要经过行政的审批核准程序。至于有些陶艺家到版权部门去登记著作权，这并不是著作权产生的必经程序。所以我们在说到著作权的时候，不要用著作权审批或注册等字样，这样的表述就说明你不了解著作权的特性。但人们为什么要将著作权到版权部门进行登记呢？这是因为著作权是自动产生的，它强调的是它的独创性，而非首创性。只要你是独立创作完成的，即使和他人的作品有所相似或雷同，也是可以的，不构成侵权。但你如何能证明你的作品已经完成、你的著作权产生的时间呢？特别是当你的作品并未在正式刊物上发表的时候。这个时候，著作权的登记就能起到很好的证明作用。在登记上花一些不多的成本是值得的。去年审结的法兰瓷告侵害其著作权的案件，之所以能够胜诉就是因为其著作权的登记证书起了很好的证明作用。专利权和商标权因为都需要经过行政的核准程序，专利需要申请、商标需要注册（未注册商标的保护非常有限，除非是驰名商标），获得核准后还需要交纳一定的年费，但因为专利和商标保护的力度非常大，对于有一定产量、打算做出规模和水平的企业来说，还是必不可少的。舍不得孩子套不着狼，这个道理大家都懂。“一朝鲜，吃遍天”，是否有远见、有提前量，是现在陶瓷业激烈竞争环境中的取胜法宝。

其次是逐步成为公众和法律界焦点的其他知识产权。传统的三大知识产权是耸立在大海上的三座冰山，其他知识产权就是沉在水面下的冰山。他们有可能随着时间的推移而浮出水面，也有可能让你的创业之船触礁。它们主要是原产地名称权、商号权、商誉权、商业秘密权等。原产地名称权对我们景德镇陶瓷业有着至关重要的作用，无任是对外地陶瓷如潮州陶瓷打上“景德镇制”的禁止，还是“封都事件”都纪录着景德镇陶瓷业维护我们景德镇陶瓷原产地名称权、维护景德镇陶瓷整体信誉的进程；商号权和商标权是有密切关联的权利，商号权标记的是企业或陶瓷生产者，商标权标记的是商品。而在它们背后的实质是生产者或销售者的商誉。一个企业的商誉是消费者的口碑，是一种知名度和信任感，是消费者选择你的商品或服务并愿意支付较高价格的心理认同感。知名企业需要通过长期的打造，通过对自己的商号、商标的维护进而本质上是对企业信誉的维护来达到。在景德镇，这种能象征高质量、精致生活和身份的知名品牌还没有产生；商业秘密是通过保密方式保护的未申请专利的技术或经营信息，现在景德镇也开始有这种类型的官司，高级技术人员的跳槽很多时候可能会伴随着这种纠纷，劳资双方都要有这种意识，否则就会带来不少的麻烦。

最后一种是伴随网络产生的新的知识产权或传统知识产权在新领域的延伸或新的适用。最突出的是域名问题和网络著作权问题。没有网络的普及就不会存在域名问题。比如，我市有个玉风陶瓷股份有限公司，他们的注册商标也是“玉风”，假如有某个陶瓷企业注册一个网站或网页：yufengtaoci.com，并在其网页上介绍和玉风瓷厂相类似的产品，很有可能会造成消费者或社会公众的混淆和误认，增加了其网站的点击率和其所展示商品的网上交易量。景德镇现在很多的陶瓷知名企业或著名商标拥有者都还没有重视网络这一新兴的交易方式和潜力巨大的市场。政府的与景德镇陶瓷知名度和信誉度相关的域名也未考虑采取保护和防范克隆的措施。

在过去，虽然人们没有使用知识产权这个概念，但现实的需要还是促使陶瓷业人士用一些办法来保护自身的创新和发明：如民营企业的技术保密、传男不传女等风俗；官窑的垄断独家生产，禁止模仿生产和禁止民间使用皇家瓷，如有违反规定了严苛的惩罚，轻者杀头，重者株连九族。这些措施虽然在一定程度上保护了技术和新工艺，但同时也妨碍了技术的交流和更新。现代的知识产权制度就避免了这种种的缺陷，是一种既鼓励创新、保护创新的利益，又有利于技术的交流和普及推广的制度。