近日，新氧主APP因没有在主营类别第9类商品（可下载的计算机应用软件类，用于智能手机，平板电脑的应用程序等）上的商标使用权被苹果App Store下架，仅在Apple store现存“新氧微整形”和“新氧青春版”两个“小包”，绝大多数新氧用户因主包下架，已无法再更新APP。
新氧此次的商标漏洞可能将直接造成难以预估的损失。首先，新氧谋求上市的脚步将可能被迫停止。中国证监会在《首次公开发行股票并上市管理办法》中明确规定：发行人应合法拥有与其生产经营有关的商标所有权或使用权。商标漏洞很显然意味着新氧已经不符合这一条件，在格外重视知识产权的美股、港股市场情况则会更加严峻。其次，再次上线苹果App Store可能存在一定困难。按照苹果App Store的规定，在商标归属未明确前，将不会再上架侵权应用，而之前下载APP的用户，也从此无法再进行后续版本更新。
随着商标事件的发酵，新氧此前对外宣称的2000万用户有可能将逐渐全部失联，对用户和投资人可能造成一些损失。
我们说创业艰辛，然守城亦难。多少创业企业在历经初期艰难后，却因为一件小小的商标而深陷困局，大家熟悉的“宾果消消消”也因为缺乏在第9类商品上的商标所有权，陷入诉讼风险。还有更早的115网盘，美柚APP……
商标不仅是企业的无形资产和知识产权，更是企业品牌价值的外延。对互联网企业来说，商标的重要性可能更加凸显，很大程度上他们都是建立在信息与数据基础上的线上服务型企业，而商标作为一种信息资源同样具备传递信息的功能。这意味着商标往往是互联网企业产品和服务的标志，它的出现代表其企业形象和信誉，更代表着产品和服务的内在质量。
初创企业应该注意什么商标问题？在哪些商品、服务上需要提前布局商标以及专利壁垒？又有哪些知识产权的坑创业企业是可以避免的？