从知识产权法的角度维护企业商誉

律师观点分析

商誉是一个企业最重要的无形资产，20年前，有一部热播电视剧《大宅门》，大宅门里面，白家老号便是白家最重要的无形资产，起起伏伏，这个无形资产帮助白家无论何种不利局面，都能东山再起。

商誉的维护，大方向来看，可以分为主动维护和被动维护。主动维护，那就是广而告知，商业或公益活动，企业文化宣传等；而被动维护的话，就是产品质量，人们的口碑等。好的产品质量，即使没有广告宣传，随着用户粘性的增加，也会产生积极想效果。但是企业苦心维护的商誉，难免会被一些投机者看中，以次充好，以假乱真。严重影响购买者对于产品的认知度，破坏企业的商誉。很多企业遇到这种问题，主要的措施就是向工商部门投诉，如果是在一些大型商超部门开门店的，向这些商超部门反映情况，但效果一般。

本律通过知识产权法的角度去维护商誉权，取得了一些不错的效果。一来较之于普通的维权，赔偿金额较高；二是影响较大，由于行业内部联系密切，几个地区同一行业的销售者，可能都是在一个经销商处进行取货，一个或者几个因为知识产权被判决赔偿，行业内就会形成联动，同一品牌的其他产品可能都不会到原有经销商处进行购买，这样经销商处几乎不会再向假冒伪劣生产者进行购置产品。这种情况下，久而久之，市场上对于某种产品的仿照就渐渐减少。当然知识产权维权成本相对较高，一般需要找多个侵权人，但是其效果确实要高于其他维权方式，经过调查，某个地区进行产品维权之后，一般情况下3-5年之内不会有新的侵权出现，综合来说，效果优于普通的维权。

就拿本人办理过的这个案子举例说明。某工具公司发现市场上存在大量伪造产品，给企业带来严重负面影响，经过与律师沟通，对天津地区的一些市场进行了公证取证，形成侵权证据，然后根据商标法第57条、63条等规定，起诉到人民法院。部分经销商了解情况后，进行了和解解决，部分经销商因为无法达成一致而进行了民事判决。整体而言，效果较好，该产品在天津基本没有伪冒产品出现了。