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二、被诉《非诚勿扰》电视节目与金阿欢注册商标不会导致相关公众混淆误认

《商标法》保护的是商标识别和区分来源的功能，所以必须考虑涉案注册商标的显著性与知名度，在确定保护范围及保护强度的基础上考虑相关公众混淆误认的可能性。

本案中，涉案注册商标中的“非诚勿扰”文字是商贸活动中的常见词，用于婚介领域显著性低，未经金阿欢长期大量使用而获得后天显著性，本案对于该商标保护范围与保护强度，应该与金阿欢对该商标显著性及知名度所作贡献相符。

反观被诉非诚勿扰节目，将非诚勿扰作为相关交友节目名称具有合理性。该节目经过长期热播，作为娱乐消遣的综艺性文娱电视节目为观众所熟知，即使被诉节目涉及交友方面内容，相关公众也能对服务来源作出清晰区分，不会产生两者误认混淆，不构成商标侵权。

综上，虽然被诉非诚勿扰标识与金阿欢注册商标在客观要素上相近似，但两者使用的服务类别不同，也不会使相关公众产生混淆误认，江苏电视台在电视文娱节目上使用被诉“非诚勿扰”标识并不构成对金阿欢涉案第7199523号商标的侵权。

【裁判亮点】

广东省高级人民法院的再审判决，除对《非诚勿扰》电视节目与“婚姻介绍、交友服务”的界线作出清晰认定，更值得关注的是对于广播电视节目的行业属性作出解读。其在判决中特别指出：作为大众传媒的广播电视行为，本身负有宣传正面的价值观，寓教于乐等公众娱乐文化职能。其不可避免要对现实有关题材进行创作升华，节目都会涉及现实生活题材，但这些现实生活题材只是电视节目的组成要素，在判断此类电视节目是否与某一服务类别相同或类似时，不能简单孤立地将某种表现形式或某一题材内容从整体节目中割裂开来，片面、机械地作出认定。而应当把握行为本质，作出全面合理正确的认定，充分考察是否导致混淆误认，恰如其分地作出判断，在维护商标权人与维护广播电视行业发展之间取得最佳平衡。

《非诚勿扰》电视节目商标侵权案件的改判，不但为江苏电视台使用《非诚勿扰》正名，更是为整体广播电视节目行业在题材的选取、现实生活题材的使用、节目表现形式等与具体的商品或服务的类似判断上给出了参考界线，对于广播电视行业的发展有着积极意义。