直播带货知假售假要承担刑事责任吗？

高某多次销售假冒注册商标的商品案——惩治直播带货知假售假的商标犯罪

【基本案情】

你好珠海文化传媒公司于2020年1月6日成立，于2021年4月29日被核准注销。被告人高某为该公司负责销售假冒韩国MLB品牌服饰的主管人员。2020年9月份开始，高某从福建购进假冒MLB商标的服饰，以你好珠海文化传媒公司的名义在抖音平台注册抖店销售。因顾客投诉售卖假货，抖音平台将该店封店处理后，高某又以马某某的名义注册新的抖店继续销售假冒MLB商标的服饰。第2次被封后又以颜某某的名义再次注册抖店实施销售行为。4个月时间内累计销售金额高达198万余元。2020年12月23日，香洲区市场监督管理局在你好珠海文化传媒公司查扣假冒MLB商标服饰一批，价值约为33万余元。

【裁判结果】

珠海市香洲区人民法院经审理认为：被告人高某在陆续收到客户的退货，抖音店铺屡次被封店、罚款后，应知晓其所销售的MLB商标服饰系假冒商品。但为了追求非法利益，又相继指使他人以不同名义注册抖店，持续销售假冒服饰。遂以销售假冒注册商标的商品罪判处高某有期徒刑三年，并处罚金100万元。珠海市中级人民法院二审维持原判。

【典型意义】

本案涉及通过直播带货这一新型电商营销模式，销售假冒知名品牌服装商品的行为。被告人在多次遭消费者投诉而被电商平台封店后，仍改换名义继续销售假冒注册商标的商品，且违法所得数额巨大，依法追究刑事责任，有利于净化网络直播营销环境。

销售假冒注册商标的商品罪

梁慧律师分享：

销售假冒注册商标商品罪的构成要件的内容

构成要件的内容为，销售假冒注册商标的商品，销售金额数额较大。以任何有偿方式出卖、转让假冒注册商标的商品的行为，都是“销售”。“假冒注册商标的商品”是指未经注册商标所有人许可，使用与其注册商标相同的商标的同一种商品。至于这种商品的质量与真正注册商标的商品质量有无差异，则在所不问。“销售金额”，是指销售假冒注册商标的商品后所得和应得的全部违法收入。根据《知识产权案件解释》，销售金额在5万元以上的，属于“数额较大”。

销售假冒注册商标商品罪责任形式

责任形式为故意,其核心是要求行为人“明知是假冒注册商标的商品”。具有下列情形之一的，可以认定或推定为“明知":（1）知道自己销售的商品上的注册商标被涂改、调换或者覆盖的；（2）因销售假冒注册商标的商品受到过行政处罚或者承担过民事责任、又销售同一种假冒注册商标的商品的；（3）伪造、涂改商标注册人授权文件或者知道该文件被伪造、涂改的；（4）行为人曾被有关部门或消费者告知所销售的是假冒注册商标的商品的；（5）销售商品的进价和质量明显低于被假冒的注册商标商品的进价和质量的；（6）从非正常渠道取得商品后销售的；（7）根据行为人本人的经验和知识,知道自己销售的是假冒注册商标的商品的；（8）其他能够推定行为人知道是假冒注册商标的商品的情形。