杜丽娜律师杜丽娜律师
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? 什么是特许经营
特许经营，是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。
首先，特许经营是特许人将其所拥有的特许经营资源（包括注册商标，专利等）以合同形式许可授权给被特许人进行使用，这里的许可授权关系实际上就在特许人和被特许人之间建立了一种契约关系； 其次，特许经营是一种经营资源和经营模式，它和企业的实际经营相关，因此包括商标、专利等经营资源，还包括一些经营模式，甚至是经营诀窍； 再次，特许经营必须是成熟可复制的，如果没有一套成熟可复制的商业模式，那么整个特许经营体系就失去了生存的土壤。
特许经营和商标有什么关系
商品商标型特许经营是指受许人使用特许人的商标/标志和销售方法来批发或零售特许人的产品，作为受许人的加盟店仍保持原有的商号，单一地或在销售其他商品的同时销售特许人生产并取得商标/标志所有权的商品。
商标，甚至包括商店字号和服务字号，是一种可以明确描述的自然人或法人产品或服务的标志。无论是何种类型的特许经营，商标都是构成特许经营的基本因素，是其体系的基石。
特许经营协议签字之后，特许商便把商标提供给加盟商使用，且负有严格维护该商标形象和声誉的义务。
另一方面，随着特许经营商业模式的发展，各种特许经营类型的界限变得越来越模糊，特别是商品商标型特许经营与经营模式型特许经营出现了众多的交叉和融合——本质上是商标许可+经营模式许可的融合。
没有注册商标能否开始特许经营
未注册商标能否作为特许经营资源，「商业特许经营管理条例」未予明确，但通常情况下不建议还没拿到注册证书就开始特许经营。
原因在于：
第一，「商业特许经营管理条例」已经明确商标是经营资源的一种，但必须是注册商标。 第二，只有注册成功商标才能获得商标法合法有效的保护，而对于特许经营而言，如果用以开展特许经营活动的特许经营资源无法获得合法有效保护，将严重影响特许经营体系的稳定性； 第三，如果放开未注册商标也可以作为特许经营资源，实际上等于变相降低了对特许经营资源的要求，而特许经营资源作为特许经营活动中特许人用以向被特许人换取对价的核心资源，在把控上应该从严。 否则将有可能在某种程度上助长特许经营活动中的商业欺诈，不利于特许经营商业环境的提升及净化。
如何在特许经营模式下进行商标品牌保护
“商标”作为特许经营体系中许可使用的主要对象，与契约双方的利益都息息相关，特许经营模式的良性发展离不开商标品牌保护体系全过程的完善。
1、强化商标品牌保护意识，杜绝“重市场轻保护”。
首先，区分不同特许经营体系最重要的识别标志；
其次，区分特许经营体系最重要的商誉载体，防止被特许人脱离特许经营体系的重要保障，以达维护特许经营体系稳定，强化市场竞争力。
2、重视商标品牌的事前评估、事中保护、事后维护
事前评估：从市场识别及保护可行性角度入手，确定备选方案、引入专业咨询服务机构参与评估建议；考察商品品牌与企业字号是否一致；未注册商标能否作为特许经营资源问题。
事中保护：特许商标使用主体多、覆盖范围广、管理难度大，较普通商标遭遇侵权的概率更高，采用多方案并行，划分核心类别及可能的衍生类别，采取防御性保护。
事后维护：合法规范使用商标，警惕第三方的无效、撤销；商标权利状态做好维系与拓展，如续展、二次注册。
3、市场运用中，监督被特许人规范使用，累积品牌商誉
通过被特许人的市场覆盖累积品牌价值才是最长久的利益对被特许人而言，既是权利，也是义务，切记“丢了西瓜，捡了芝麻”。
4、完善商标许可备案、特许经营备案，防范法律风险
转自：顶峰知识产权