不到长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾”，提起烤鸭，想必大家首先想到便是北京全聚德，足见中华老字号在百姓心中根深蒂固的影响力。虽说全聚德这一老品牌驰名中外，但它同其他有具有百年历史的老品牌一样，也曾惨遭商标侵权——商标在香港被抢注，最终花了10倍的价钱买回。此外，同仁堂、王致和、稻香村等老字号也难逃厄运。本文就来盘点一下那些惨遭侵权的中华老字号。

    1、先下手为强——老字号企业名称、商标、域名遭抢注。

    此种侵权主要表现为不同地区登记相同的老字号企业名称、不同类别的商品注册商标与老字号企业名称相似。抢注导致老字号权利归属模糊，容易使消费者产生误解。

    如“全兴”商标一案，四川全兴足球俱乐部使用“全兴”字号历来已久，已有一定的知名度，因未及时申请商标注册，被天津全兴体育用品厂抢先注册使用，双方为此对簿公堂。经过两级法院审理判决，“全兴”商标归天津全兴所有，四川全兴以其使用“全兴”字号为中华老字号为由，得到了对“全兴”字号的使用权。四川全兴因未及时注册“全兴”商标而导致市场份额被被挤占。

     2、国外李鬼作祟——老字号国内权利人与域外权利人间的权属之争。

    这是近年来遭遇的新问题。商标注册具有地域性特征，在老字号企业准备走出国门做大品牌时，通常会面临商标在国外已被注册的问题。

    德国欧凯公司不仅抢注了“王致和”，还抢注了“老干妈”、“洽洽”、“今麦郎”等国内知名品牌的商标。好在慕尼黑高等法院判决欧凯公司不得擅自使用“王致和”商标并判其注销恶意抢注的王致和商标。至此，长达两年零三个月的这场跨国诉讼，以“王致和”商标物归原主而画上了圆满的句号。

   天津“狗不理”就没有“王致和”这么幸运了。“狗不理”在日本遭受抢注，维权之路走了10余年，经过多次的谈判与交涉，最终拿回了“狗不理”商标；有的老字号为避免常年诉累，只得支付高额的商标转让费，花钱消灾。各国之间的法律规定和诉讼程序不同，导致老字号企业海外争夺老字号商标的诉讼成本大、时间久，老字号的维权之路走得一点儿也不平坦。

     3、历史遗留问题——历史的原因导致老字号权属不明。

    比较典型的是杭州张小泉与上海张小泉商标之争。杭州张创立于1663年，是一家具有三百多年历史的知名企业，其生产的“张小泉”刀剪以型号多样、质量优良而享誉海内外。1964年注册获得张小泉牌商标，其后被认定为驰名商标。上海张刀剪总店成立于1956年，在广告和店堂告示中均使用了“张小泉”的字号以及杭州张特有的历史，在其销售的刀剪商品标记中不同程度地使用“张小泉”文字，并在企业名称中也使用了“张小泉”字号。1987年刀剪总店获得了“泉字牌”图形商标注册证，1993年国内贸易部授予为中华老字号没办法，耄耋老人和成年大叔大打出手。

    法院认为，“张小泉”品牌的形成已有数百年历史，品牌知名度和声誉的产生历经数代人艰辛努力，杭州张和上海张均对“张小泉”品牌的形成作出过一定的贡献，不能简单套用现有的法律，最终认定上海张的企业名称不构成对杭州张的注册商标和驰名商标权的侵害。但为规范市场，营造公平费争秩序，今后上海张应当在商品、服务上规范使用其经准登记的企业名称，不得在企业转让、投资等行为中再扩展使用其“张小泉”字号，不得在企业名称中再使用“张小泉”文字。法院这么判，也算是对杭州张聊表安慰了吧。

    4、翻脸不认人——商标权人或字号所有人与使用人之间的权属纠纷。

    这里主要指因老字号商标权许可使用而引发的争夺商标使用权的纠纷。最典型的就是“中国商标第一案”广药集团与加多宝之间的“红绿王老吉之争”。

    本案最终广药集团以收回鸿道集团红色罐装王老吉商标权胜诉。但故事并没有就此结束，广药收回王老吉商标权后，两者就“红色罐装”的装潢权又打起官司，纠纷在于红罐外包装、装潢权归属问题，焦点主要是商标权和装潢权是否分离。加多宝和广药各执一词，最后法院判决该装潢权归广药所有。2016年6月，广药以加多宝在2010年至2012年期间侵犯王老吉商标使用权为由，向加多宝索赔29亿元，“停战”不到半年的凉茶行业再起波澜。该案29亿的诉讼标的额，不仅是广药与加多宝之间近年来十几场官司中最大的一个，在中国商业史上也是极为罕见的大案。此案最终的走向已引起人们广泛的关注。

    将字号注册为商标是保护老字号知识产权的一个主要途径，驰名商标的认定和保护制度可以为中华老字号提供额外的法律保护。但由于我国对老字号的品牌保护缺乏专门的法律法规，只能通过《反不正当竞争法》、《商标法》对驰名商标等内容的规定间接地保护老字号，这远远是不够的。

    中华老字号不等于注册商标，企业要有强烈的品牌保护意识，懂得用有关法律法规保护老字号的商标、品牌及秘方等知识产权，增强企业的国际竞争力，用更加国际化的知识产权视野积极主动保护好自己的品牌，防止自己的品牌陷入被侵权的漩涡中。同时，我国也应该尽快出台相关的法律法规，加强对老字号的品牌保护，给予这些老字号的普通劳动者以充分的尊重。