陈雯律师
“我们的奶茶店开了 5 家分店，顾客都认‘甜小萌’的牌子，结果被人抢注商标，现在只能改名？” 深圳某奶茶店创始人王女士的经历，暴露了 “重经营、轻商标” 的致命问题。
商标是消费者识别品牌的 “名片”，但未注册的商标不受《商标法》保护，一旦被他人抢注，使用人反而可能构成侵权。企业常见误区有：一是 “先开店 / 推广，再注册商标”，等品牌有了知名度，早已被 “职业抢注人” 盯上；二是 “只注册核心类别，漏了关联类别”，比如做餐饮的只注册 “餐饮服务”，却没注册 “食品包装”“外卖平台” 等关联类别，被别人抢注后限制发展；三是 “海外扩张不注册商标”，比如产品卖到东南亚，却没在当地注册，被竞争对手抢注后无法进入市场。
正确做法是 “商标先行”：1. 创业初期就确定品牌名称，先查商标注册情况（通过 “国家知识产权局商标网上查询系统”），无冲突再注册；2. 采用 “核心类别 + 关联类别” 全覆盖注册，比如做服装的，除了 “服装” 类别，还需注册 “鞋帽”“箱包”“电商平台” 等；3. 拓展海外市场前，通过 “马德里商标国际注册” 或目标国当地注册，提前布局。