律师观点分析

一、案情简介：当“龙牌”遭遇“永发龙牌”

原告北XX公司（简称“北新XX”）是国内建材巨头，持有“龙牌”及龙形图形商标（注册号如XXX、XXX等），其石膏板商品上的“龙牌”商标早在2008年已被认定为中国驰名商标。被告四川XX公司（原名“四川XX公司”）是成都一家小型建材经销商，经营范围与北新XX高度重合。

北新XX指控XX公司存在两大侵权行为：

1.企业名称侵权：使用“永发龙牌”作为企业字号，易使公众误认其与北新XX存在关联；

2.商标侵权：在抖音账号（ID:211XXXX9596）及线下店铺中展示“龙牌”商标的石膏板、矿棉板、油漆等商品，涉嫌虚假宣传与商标侵权。

XX公司则辩称：

已主动更名；

抖音展示的“龙牌”产品系从正规经销商处采购，属指示性合理使用；

店铺招牌已改为“永发永辉建材”，未突出“龙牌”。

二、法院观点：侵权边界如何划定？

成都高新技术产业开发区人民法院作出如下核心认定：

（一）企业名称构成不正当竞争

法律依据：《商标法》第58条+《反不正当竞争法》第6条；

核心逻辑：

>XX公司作为同行业经营者，明知“龙牌”系驰名商标，仍将其作为企业字号使用，主观上具有XX商誉的故意，易使消费者误认其与北新XX存在关联，违反诚信原则。

（二）抖音展示行为部分侵权

法院对XX公司的抖音宣传行为作出差异化认定：

展示内容是否侵权理由

（三）线下店招构成商标侵权

XX公司店铺招牌曾使用“永发龙牌建材”标识，属于商业活动中的商标性使用，直接侵害北新XX商标权。

三、审判结果：象征性赔偿的警示

法院判决如下：

1.停止侵权：XX公司已更名、更换店招、删除侵权抖音内容，故不再判令停止行为；

2.赔偿损失：酌定赔偿3万元（含合理开支），远低于北新XX主张的50万元；

3.驳回其他诉请：包括公开赔礼道歉、消除影响等请求。

赔偿额考量因素：

侵权行为持续时间较短；

线上展示部分商品属合理使用；

虽XX公司曾提交虚假经销商授权书（调解阶段），但北新XX未能证明实际损失。

四、律师心得：建材经销商的合规红线

本案虽以小额赔偿告终，但为建材行业经销商敲响三重警钟：

1.企业字号：勿碰他人知名商标

风险点：即便名称含自有品牌（如“永发”），叠加他人驰名商标（如“龙牌”）仍构成侵权；

对策：注册前需检索行业知名商标，避免字号中含同类商品驰名商标。

2.宣传素材：指示性使用有边界

合法范围：销售正品时可展示商标以说明商品来源（如“本店销售龙牌漆”）；

越界行为：将他人商标用于自身店铺名称、账号命名或背景装饰，易被认定为商标性使用。

3.合法来源抗辩：证据链缺一不可

XX公司虽主张产品来自正规渠道，但未能提供完整进货凭证（如发票、连续交易记录）；

实务建议：保留采购合同、付款凭证、经销商授权文件，形成可追溯的证据链。

行业启示：小型经销商更需敬畏知识产权。XX知名品牌短期或可引流，但一旦涉诉，更名成本、商誉损失远超获益。合规经营，方为长远之道。