当行业进入存量竞争时代，总有人想靠“骚操作”弯道超车。殊不知，有些“骚操作”不仅走不通，还可能让人赔得倾家荡产。
有人篡改同行的直播视频，有人恶意剪辑测评抹黑对手，有人用AI批量生成虚假测评文章引流，还有人生产抢单“物理外挂”破坏平台公平……手法五花八门，但结局如出一辙。
这些操作看似聪明，实则愚蠢——因为法院的判决，终会让这些“聪明人”付出惨痛代价。
一、9种“骚操作”，均属于不正当竞争
操作一：傍名牌——把别人的商标当自己的字号
“金六福尚美”珠宝公司在“六福”商标已具有较高市场知名度的情况下，仍将完整包含“六福”字样的近似标识登记为企业字号；即便规范使用企业全称，也足以导致消费者混淆误认。
律师意见：构成侵害商标权及不正当竞争。“六福”商标经其注册人持续推广和使用，已具有较高市场知名度。“金六福尚美”珠宝公司作为同业经营者，在后登记企业名称时，对在先注册且具有较高知名度的“六福”商标理应知晓，却仍将完整包含“六福”字样的近似标识“金六福尚美”登记为企业字号并实际使用——主观上攀附“六福”商标商誉的故意明显，客观上易使相关公众误认为其商品来源于某集团，或误认为其与某集团存在特定联系，构成不正当竞争。
核心观点：只要企业名称与他人商标近似并导致混淆，即使“规范使用”企业名称，同样可能构成不正当竞争。
操作二：偷技术——用别人的技术秘密接项目
某工程公司在接触某科技公司高炉煤气精脱硫技术秘密后，违反保密协议，擅自将该技术用于承揽工程项目。
律师意见：某工程公司违反与某科技公司约定的保密义务，在被诉侵权项目中披露、使用并允许他人使用涉案技术秘密，构成侵权。其在项目中的取酬数额即被认定为侵权获利，法院最终按该数额判令其承担1倍补偿性赔偿和1倍惩罚性赔偿，偷鸡不成蚀把米。
核心观点：知识产权领域设有惩罚性赔偿制度。对于主观明知、严重违约、恶意明显、情节严重的侵权行为，原告可以主张惩罚性赔偿，让侵权人得不偿失。
操作三：截流——用浏览器转码“偷”网站流量
某浏览器利用转码技术重构某原创文学网站页面，删除其登录、充值、打赏等功能，嵌入自有“AI阅读助手”，并插入盗版链接。
律师意见：通过插件对他人网站页面进行转码、重构，并非简单的广告过滤或界面优化，而是系统性剥离对方网站的核心交互与营利功能，并嵌入自身的增值服务与推广内容，构成妨碍、破坏网络产品正常运行的不正当竞争行为。此外，未经对方同意主动插入“浮窗链接”，且链接所涉关键词明显指向盗版资源，直接导致对方正版内容的用户流失，构成插入链接、强制进行目标跳转的不正当竞争行为。
核心观点：别以为披上技术外衣就能“无声截流”。系统性替代他人网络产品核心功能并嵌入自身服务牟利，构成不正当竞争。
操作四：蹭IP——拿热播剧名做自己的商品
某公司趁《狂飙》热播之机成立，注册“狂飙”品牌酒类商品，使用与剧名高度近似的字体，并搭配剧中人物名称进行宣传。
律师意见：“狂飙”作为影视剧名称，经热播已与该剧形成稳定对应关系，能够发挥识别商品来源的作用，构成“有一定影响的商业标识”。被告在多款酒类商品上突出使用“狂飙”变体文字，将“狂飙”登记为企业字号，并在线上线下的大规模宣传中，搭配使用《狂飙》主人公名称、影视剧画面等元素——主观上攀附他人商业信誉的故意明显，客观上使相关公众误认为该商品与《狂飙》权利人存在许可使用、商业合作等特定联系，构成不正当竞争。
核心观点：热播剧名经使用具备识别性的，构成“有一定影响的商业标识”。别以为热播IP可以随便蹭。
操作五：外挂——卖抢单神器破坏平台公平
某电子公司生产、销售“点滑器”，帮助外卖骑手自动抢单，破坏平台派单逻辑，销售额高达数百万元。
律师意见：其一，生产、销售“点滑器”损害了平台经营者的合法权益——通过技术手段规避平台操作规则，直接冲击原有派单逻辑，干扰调度算法正常运行，导致订单分配机制失灵、系统运行负荷大幅增加，构成对平台正常经营活动的实质性妨碍。其二，“点滑器”破坏了骑手群体公平竞争的从业环境，打破了骑手之间公平竞争、按劳取酬的行业生态。其三，还损害了消费者及平台入驻商家的合法权益——违规抢单易引发订单取消、配送延误、路线不合理等问题，直接延长消费者收货等待时间；同时造成订单配送混乱、履约风险上升，降低商家出单与配送流转效率，引发消费者负面评价，损害商家经营利益。综上，应当认定为不正当竞争行为。
核心观点：生产、销售“物理外挂”，即使没有直接篡改平台数据，只要破坏了平台运行规则和公平竞争秩序，同样构成不正当竞争。
操作六：AI造谣——用人工智能生成虚假测评
某软件公司利用AI批量生成针对同行进销存软件的虚假测评文章，并在文末嵌入自家产品链接引流。
律师观点：利用AI技术批量生成、发布虚假测评文章，并搭载自身产品或服务引流，有违诚实信用原则和商业道德，构成不当截取他人交易机会的不正当竞争行为。
核心观点：不要以为AI生成的内容就可以“免责”。利用AI批量虚构文章搭车引流，违反诚实信用原则，属于不正当竞争。
操作七：换脸——篡改同行直播视频卖自己的货
某传媒公司截取艺人黄某的直播视频，利用技术手段篡改配音，将黄某推荐的面膜品牌替换为其他品牌，并挂载自家商品链接带货。
律师观点：反不正当竞争法规制的虚假宣传，不仅包括直接针对商品性能、功能、质量等所作的宣传，也包括对商品推广关系所作的商业宣传。某传媒公司使用他人获得独家授权的黄某直播切片画面，通过技术手段变更声音内容，推广并非黄某在直播中销售的面膜——该宣传明显与客观事实不符，构成虚假宣传的不正当竞争行为。
核心观点：利用技术手段篡改同行直播视频，误导消费者认为某商品系某艺人推荐的，构成虚假宣传。
操作八：剪辑——恶意拼接测评视频抹黑对手
某新能源公司为推广自家电池产品，恶意剪辑拼接“刀片电池”穿刺测评视频，营造“刀片电池”一经穿刺即起火的假象，同时展示自家电池经钢钉、电钻、砖头等多重冲击仍不起火的画面，引发公众对“刀片电池”的大量负面评论。
律师观点：同业经营者为推广自身产品，恶意剪辑、拼接测评视频以歪曲真实情况，并发布不实言论、贬损竞争对手产品性能的，构成商业诋毁。
核心观点：恶意剪辑测评视频贬损竞争对手，歪曲真实情况，构成商业诋毁。
操作九：拉踩——发布不实比较广告贬损对手
某百货公司在短视频平台发布对比视频，虽遮盖了对比商品的品牌标识，但消费者仍能通过外包装识别出该商品系“诺特兰德”钙铁锌直饮包。该公司宣称对比商品“含量都不达标”“是淀粉做的”，并在评论区主动引导消费者购买其自有商品。
律师观点：侵权人虽在营销视频中遮挡对比商品的品牌标识等信息，但消费者仍能通过外包装等识别其来源的，对比商品的生产经营者即为该商业诋毁行为的损害对象。
核心观点：即使你遮盖了品牌标识，只要消费者能识别出对比商品来源，不实比较广告照样构成商业诋毁。
二、这些“骚操作”案件反映的共性
1.技术含量越来越高：从传统的傍名牌、仿冒，到转码重构、AI生成、物理外挂，手段不断“升级换代”。
2.隐蔽性越来越强：遮盖品牌标识、利用规则漏洞、借助第三方工具……手法越来越隐蔽。
3.处罚越来越重：侵犯商业秘密案件，法院最高可判令5倍惩罚性赔偿。
4.保护范围越来越广：从技术秘密、商标、企业字号，延伸到影视剧名、直播切片、测评视频等新型商业标识。
三、给企业的三点建议
1. 不要心存侥幸
法律不会因为你“只改了配音”就网开一面，不会因为你“没有直接篡改数据”就既往不咎，也不会因为你“遮住了品牌名”就免除责任。
最高人民法院的态度十分明确：公平竞争是市场经济的基石，统一大市场建设离不开稳定有力的司法保障——保护创新，打击作弊。
2. 注重合规建设
在流量焦虑和内卷竞争的双重压力下，合规不是负担，而是护城河。与其花心思研究“骚操作”，不如花精力做好产品和用户体验。
3. 遇到侵权，敢于维权
一旦发现被侵权，要敢于拿起法律武器，及时固定证据、向法院起诉。为制止侵权行为所支付的合理开支（律师费、保全费等），法院可判令由被告承担。
本文仅供一般信息参考，不构成法律意见。
本团队具有丰富的知识产权及不正当竞争案件承办经验，如需就相关事宜获取法律意见，欢迎与我们联系。
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