企业名称和商标权都是合法权利，都受到法律保护。但由于企业名称是由当地工商部门核准登记的，商标是经商标局核准授权，而企业名称登记并不与商标进行联合检索，因而企业字号与注册商标文字相同情况大量存在。解决商标权与企业名称权冲突，基本原则是诚实信用、保护在先及维护公平竞争，优先考虑企业名称登记及商标申请的时间，本文以商标申请日早于企业名称登记日的情况进行分析。

在后的企业名称对在先商标是否构成侵权，主要分析以下两种情况：

第一，企业字号在实际使用中是否被突出使用。一些企业核准登记企业名称后，把企业字号单独或突出标注在商品上或服务场所，这种标注方式属于商标使用行为，会侵犯他人的注册商标权。

第二，在先注册的商标是否具有较高的知名度。如果企业字号与注册商标文字相同，而在先注册商标的知名度很高。在这种情况下，如果突出使用企业字号，会被认定侵犯商标权。即便是没有突出使用，也会依据不正当竞争法，被认定侵权。相反，如果注册商标知名度不高，甚至没有使用，使用企业名称是一般不会被认定侵犯商标权。但在先的商标权利人可以要求该企业规范使用企业名称，或附加区别性标识。

建议：注册公司时，首先根据公司经营范围，对相关商品或服务类别进行商标查询，避免企业名称与他人注册商标相冲突。公司登记注册后，及时将字号进行商标注册。