(一)法律规范不完善，缺乏行业自律

中国的包装业起步较晚，兴盛于改革开放后的十几年，相关的法律法规不完善。企业在利润最大化目标的驱使下，往往采取不正当竞争手段，随意夸大商品包装的体积，采用豪华材料装饰包装产品，从价值判断上误导消费者。国家行政管理部门无法可依，难以从源头上，通过法律手段有效治理商品过度包装。行业自律能够约束行业成员的不正当行为，维护行业的整体声誉和形象，推进行业的健康发展。但我国包装行业发展时间较短，没有明确的行业标准，职业道德规范也不健全，难以在行业内通过社会舆论、执业标准等措施，有效监督实施商品过度包装的企业。

(二)消费习性的改变

国民经济的快速增长，增加收入的同时提高了人们的生活水平，人们开始从忽略商品的包装逐步发展到注重商品的包装，甚至讲究商品的包装。在食品消费上，为了消费者的卫生和方便，一些食品从散装过渡到包装，从大包装过渡到小包装; 在礼品消费上，人们要求包装豪华、美观。在商品极大丰富的社会生活中，精美的包装，充满人文情感的各种媒体广告，反映了消费者追求名牌、追求档次的新型消费心态。商品外包装是否雍容华贵，几乎成了人们选择商品价值时最重要的标准，昔日的散装商品逐步淡出市场，人们通过包装来了解商品，选择商品，认定商品。总之，消费能力的提高悄悄地改变着人们的消费习性，改变着人们对商品包装的观念。一些企业正是抓准了消费者的这一心态，在商品的包装上下功夫，通过包装夸大商品的价值。

(三)企业商品促销的需要

随着国民经济由计划经济向市场经济的转型，市场越来越开放，商品竞争愈演愈烈。从商品的价格大战、功能提升到售前售后服务等，展开多方位竞争。制造商对产品从生产到销售作了精心的优化与构思，在完善产品功能、降低生产成本、增加广告宣传投入、压缩利润空间的同时，注意力集中到了商品的包装上，精美的包装能够产生视觉冲击， 吸引消费者的视线，诱发人们的购买欲望，从而增加商品的市场份额。豪华包装所带来的视觉冲击使产品快速跨入高档行列，商品售价成倍提高而销售额并不减少，导致许多企业不惜增加成本，过度包装，获取暴利。

企业之所以追求商品过度包装，归根到底是为了提高商品包装促销效应，追求超额利润。如图1所示，P代表价格，Q代表数量，D为过度包装促销前的商品需求曲线，D’为过度包装促销后的商品需求曲线。过度包装促销后，商品需求曲线由D向右上方移至D’，在商品销售额OQ基本不变的情况下，过度包装促销前商品的价格为OP ，过度包装促销后商品的价格为OP：，过度包装促销的结果是商品的价格提高了P。P 单位，企业的短期销售额大大提高。

食品顾问律师团首席律师刘志鑫致企业当事人朋友：

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