包括企业有目的广告宣传、也包括消费者的口碑。如果商品不使用商标，尽管商品的质量很好，也做了很多广告宣传，但是消费者很难记住该商品，也就无法通过消费者的口碑达到宣传的目的。许多消费者都有这样的体会，当你面对众多的商品难以选择时，你最终购买的商品往往是从广告宣传中看到的对其商标印象最深刻的商品。或者朋友购买使用后推荐的商品。

因此，企业的广告宣传不突出宣传商标，也就很难达到推销销售的目的，即使做了很多广告，宣传了很多该商品的性能如何先进，又是如何物美价廉之类，但由于消费者记不住商品的特征——商标，也就无法去“认牌”消费，更无法相别的消费者推荐。

这样的广告对广大消费者很难达到事半功倍的作用。再如改革开放初期，企业的广告宣传中总是突出宣传法人代表，今天我们回头看，法人代表是阶段性的，商标才是企业长期的主题和灵魂。

对企业来说，市场竞争的实质就是争夺消费者，只有让消费者认识你的商品，购买你的商品，企业才有经济效益，才能生存和发展。所以，企业的广告宣传无论怎样做，其最终目的是让消费者通过商标记住该商品，进而购买该商品。因此，不宣传商标的广告，就不是企业所需要的广告。

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