伍贤喆律师
商标作为企业的核心知识产权之一，是区分商品或服务来源的重要标志，承载着企业的品牌形象和商业价值。然而，在市场竞争中，商标侵权行为频发，如假冒注册商标、近似商标混淆使用、反向假冒等，不仅损害了商标权利人的合法权益，也扰乱了市场竞争秩序，甚至可能导致企业面临巨额赔偿、品牌声誉受损等严重后果。本文将聚焦企业在经营过程中的商标侵权风险，拆解常见侵权情形与防控措施，助力企业合规经营。
一、常见的商标侵权行为及认定
根据《中华人民共和国商标法》规定，商标侵权行为的核心是“未经商标注册人的许可，在同一种商品或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标”，或实施其他足以导致消费者混淆的行为。常见的商标侵权行为主要包括以下几类：
1. 相同商标侵权：未经许可，在同一种商品或服务上使用与注册商标完全相同的商标。例如，在白酒商品上使用他人已注册的“茅台”商标，属于典型的相同商标侵权，情节严重的可能构成刑事犯罪（假冒注册商标罪）。
2. 近似商标侵权：在同一种或类似商品、服务上，使用与注册商标近似的商标，足以导致相关公众对商品或服务来源产生混淆。判断商标是否近似，需从文字的字形、读音、含义，图形的构图、颜色，以及整体视觉效果等方面综合考量。例如，在服装商品上使用“耐克”的近似图形商标，或在饮料商品上使用“康帅傅”替代“康师傅”，均属于近似商标侵权。
3. 销售侵权商品：销售明知或应知是侵犯注册商标专用权的商品，即使销售者并非侵权商品的生产者，也构成商标侵权，需承担停止销售、赔偿损失等责任。但若销售者能证明商品是合法取得并说明提供者，可免除赔偿责任。
4. 反向假冒侵权：未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场。例如，购买他人正品商品后，去除原商标并贴上自己的商标进行销售，本质上是窃取他人商品的质量信誉，属于商标侵权行为。
5. 其他侵权行为：包括伪造、擅自制造他人注册商标标识，或销售伪造、擅自制造的注册商标标识；故意为商标侵权行为提供仓储、运输、邮寄、印制等便利条件等。
二、企业面临的商标侵权风险点
企业在经营过程中，不仅可能因自身行为构成商标侵权，也可能遭遇他人侵犯自身商标权的情况，常见风险点主要有以下几方面：
1. 商标使用不当风险：企业在产品包装、广告宣传、店铺招牌等场景中，使用与他人注册商标近似的标识，或超出商标注册核定的商品/服务范围使用商标，无意间构成侵权。例如，某餐饮企业在其菜品宣传中使用与知名食品商标近似的文字，导致消费者混淆，引发侵权纠纷。
2. 商标布局不完善风险：企业未及时注册核心商标，或仅注册单一类别商标，导致他人在相关类别抢注近似商标，影响企业品牌拓展，甚至面临被诉侵权的风险。例如，某企业仅在第30类（食品）注册了商标，他人在第35类（广告、销售）注册了近似商标，导致该企业在开展品牌推广时受限。
3. 供应链侵权风险：企业采购的原材料、零部件、包装等存在商标侵权问题，若企业未尽到合理审查义务，销售相关商品后可能被认定为共同侵权。例如，某服装企业采购了印有侵权商标的面料制作服装并销售，需与面料供应商共同承担侵权责任。
4. 海外商标侵权风险：企业拓展海外市场时，未提前在目标国家/地区注册商标，导致其品牌标识被当地企业抢注，或因使用的标识与当地已注册商标近似而构成侵权，影响海外业务开展。
三、企业商标侵权风险防控措施
为有效规避商标侵权风险，维护企业品牌权益，企业可从以下几方面构建防控体系：
1. 做好商标布局与注册：企业应尽早对核心品牌标识进行商标注册，覆盖其经营的商品/服务类别及相关延伸类别，同时考虑注册防御商标（在不类似商品/服务上注册相同商标）和联合商标（注册近似商标），形成全方位的商标保护网。此外，拓展海外市场前，需提前在目标区域完成商标注册，避免被抢注。
2. 加强商标使用审查：企业在使用商标前，应通过国家知识产权局商标查询系统，对拟使用的标识进行全面查询，确认是否与他人已注册商标构成相同或近似。在产品包装、广告宣传、合作推广等场景中，严格按照商标注册核定的范围使用商标，不得擅自修改商标样式、扩大使用范围。
3. 规范供应链管理：企业应建立供应商审核机制，对供应商提供的商品、包装、标识等进行商标合规审查，要求供应商出具商标权属证明或授权文件，明确双方在商标侵权方面的责任划分，避免因供应链问题引发侵权纠纷。
4. 建立商标监控机制：定期对市场、电商平台、社交媒体等渠道进行监控，及时发现他人侵犯自身商标权的行为，或自身可能涉嫌侵权的风险隐患。一旦发现侵权行为，立即采取固定证据、发函警告、行政投诉、民事诉讼等方式维权，防止侵权损失扩大。
5. 强化内部合规培训：对企业员工尤其是市场、销售、采购等部门人员，开展商标法及相关知识培训，提升员工的商标合规意识，避免因员工操作不当引发商标侵权风险。
四、商标侵权的法律责任
企业构成商标侵权的，需承担民事责任、行政责任，情节严重的还可能承担刑事责任：民事责任包括停止侵权、赔偿损失（法定赔偿上限为500万元）、消除影响等；行政责任包括责令停止侵权、没收侵权商品及工具、处以罚款等；刑事责任方面，假冒注册商标、销售假冒注册商标的商品等行为，情节严重的，可处三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
商标是企业的无形资产，做好商标侵权风险防控，既是维护自身合法权益的需要，也是企业实现可持续发展的重要保障。企业应提高商标保护意识，建立健全合规体系，主动规避侵权风险，同时积极运用法律武器维护自身品牌权益。