我是辛鑫，辽宁文正律师事务所执业律师，在辽阳做刑事辩护和合同纠纷案子十多年了。
虚假广告罪，在刑法中属于扰乱市场秩序的犯罪。它的核心特征是“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重”。法定刑是二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。这个罪名和损害商业信誉、商品声誉罪是一对“对合”罪名——损害商业信誉、商品声誉罪打击的是捏造散布虚伪事实损害他人商誉的行为，虚假广告罪打击的是对自己的商品或者服务作虚假宣传的行为。
在辽阳，这个罪名涉及的场景往往和本地商家、电商店铺、直播带货、广告公司有关。涉案人员中，有的是商家的老板和实际控制人，有的是广告公司的策划和制作人员，还有的只是被老板安排去写文案、拍视频、发广告的普通员工。很多人最初觉得“就是广告夸张了点”“就是文案写得好听点”，根本没意识到虚假广告是刑事犯罪。今天用三个亲办案例，把虚假广告罪的核心辩护路径讲清楚。
第一个案子：商家在广告中夸大产品功效被控虚假广告，通过论证“没有达到情节严重”争取到不起诉
当事人老赵，在辽阳经营一家保健品店。他在店里的宣传海报和微信朋友圈广告中，把自己销售的保健品说成“能治多种慢性病”“有效率百分之九十九”。后来有顾客举报，市场监督管理部门调查后认为广告内容虚假，将案件移送公安机关。老赵被以涉嫌虚假广告罪立案。
老赵被立案后，他妻子找到我，说老赵就是开保健品店的，广告词是厂家提供的，老赵只是照着用。她说老赵不知道广告词不能这么写，也不知道虚假广告会犯罪。她说老赵的店规模小，广告传播范围有限，没有造成什么严重后果。
我了解案情后，重点做了几件事。第一，核实广告内容的虚假程度。老赵使用的广告词确实存在夸大成分，但主要是套用了厂家提供的宣传模板，不是自己凭空编造的。第二，核实广告的传播范围和影响。老赵的广告主要贴在店里和发在朋友圈，受众有限，没有通过电视、网络平台大规模投放。第三，核实是否造成严重后果。没有消费者因为看了广告购买产品后出现严重健康损害，没有引发群体性投诉或者重大经济损失。第四，在审查起诉阶段向检察院提交法律意见书，重点论证老赵的虚假广告行为传播范围有限、没有造成严重后果，尚未达到“情节严重”的入罪标准，建议作相对不起诉处理。
检察院经审查后，对老赵作出不起诉决定。老赵没有被起诉，也没有留下犯罪记录，但被市场监督管理部门处以行政罚款。他后来跟我说：“辛律师，广告词不能乱写，夸大了就是违法。以后厂家给的宣传语，我也得先核实。”
第二个案子：广告公司策划制作虚假广告被控共犯，通过从犯认定争取到缓刑
当事人老周，在辽阳一家小型广告公司做策划。公司接了一个客户的活，为客户的“投资理财项目”制作宣传广告。客户提供了宣传文案和素材，老周按照客户的要求设计了几版广告，包括“高收益、零风险”“稳赚不赔”等宣传语。后来这个投资理财项目被查明是非法集资，广告被认定为虚假广告。老周因为参与了广告策划制作，被以涉嫌虚假广告罪的共犯刑事拘留。
老周被刑拘后，他妻子找到我，说老周就是广告公司的策划，文案是客户提供的，老周只是负责排版和设计。她说老周不知道那个投资项目是非法集资，客户说是“正规理财项目”。她说老周一个月几千块工资，没有从广告中拿过额外好处。
我分析案情后发现，老周在犯罪中处于被支配的从属地位。他不参与投资项目的运营和决策，不参与虚假宣传内容的编造，不参与利润分配，只是按照客户的要求进行广告设计和排版。在共同犯罪中，他的作用有限，且主观上对广告内容的虚假性缺乏明确认知，属于从犯。我做了几项工作。第一，梳理老周和客户之间的沟通记录，证明文案和素材是客户提供的。第二，证明老周没有参与投资项目的运营和虚假宣传的策划。第三，在法庭上重点论证老周系从犯、初犯、认罪认罚、作用轻微，建议适用缓刑。
法庭审理中，我向法庭完整呈现了老周在犯罪中的从属地位。法院最终认定老周系从犯，依法从宽处罚，并适用了缓刑。老周没有被关进去，重新找了一份工作。他后来跟我说：“辛律师，做广告的，客户给什么文案就做什么，差点把自己做进去。以后客户给的宣传内容，得先核实真不真。”
第三个案子：员工被老板安排发布虚假广告但主动删除，通过论证“情节较轻”争取到从宽
当事人老李，在辽阳一家电商公司做运营。老板让他把一款普通食品的宣传文案改成“具有保健功效”“能增强免疫力”，并发布到网店和几个社交平台上。老李按照老板的要求发布了广告。后来有消费者投诉，市场监督管理部门调查后认为广告内容虚假，将案件移送公安机关。老李因为发布了虚假广告，被以涉嫌虚假广告罪立案。
老李被立案后，他妻子找到我，说老李就是公司里做运营的，文案是老板让改的，老李只是负责发布。她说老李在收到投诉后，第一时间删除了广告，配合了调查。她说老李一个月几千块工资，没有从中拿过额外好处。
我分析案情后发现，老李的情况属于发布虚假广告但情节较轻。我做了几项工作。第一，核实老李对广告内容虚假性的认知。他和老板之间的聊天记录显示，老板要求他“把功效写得好一点”，老李知道有夸大成分，但没有意识到是犯罪。第二，核实广告的传播范围和影响。老李发布的广告主要在自家网店和几个社交平台上，传播范围有限。第三，核实老李的补救行为。他在案发后第一时间删除广告，配合调查，没有造成消费者严重健康损害。第四，在审查起诉阶段向检察院提交法律意见书，重点论证老李系被老板安排发布、传播范围有限、主动删除、系初犯、认罪认罚，情节较轻，建议作相对不起诉处理。
检察院经审查后，对老李作出不起诉决定。老李没有被起诉，也没有留下犯罪记录，但公司被处以行政罚款。他后来跟我说：“辛律师，老板让改文案，得先想想合不合法。以后虚假宣传的事，坚决不干。”
虚假广告罪辩护的核心路径总结
这三个案子各有各的情况，但虚假广告罪辩护的核心路径是共通的。第一，“是否达到情节严重”是罪与非罪的核心。传播范围有限、没有造成严重后果、没有引发重大投诉的，要敢于主张不构成犯罪。第二，从犯认定是被雇人员的有效辩护方向。设计、排版、发布，不参与虚假宣传内容编造、不参与利润分配、拿固定工资的人，要争取从犯认定。第三，“主观明知”是共犯辩护的关键。不知道广告内容虚假、被老板或客户蒙骗的，要争取不构成犯罪。第四，主动删除广告、配合调查、消除影响，是从宽的重要砝码。第五，认罪认罚、初犯、被蒙骗参与，是从宽的重要砝码。
虚假广告罪的立法本意，是维护广告市场秩序，保护消费者的合法权益，打击利用广告对商品或者服务作虚假宣传的行为。但司法实践中，也要注意区分“恶意虚假宣传”和“文案夸大”、“专门策划虚假广告”和“被雇排版发布”、“主犯”和“从犯”。律师的价值，就是帮司法人员把这些界限划清楚，让处罚与行为相适应。
我是辛鑫，在辽阳做刑事辩护和合同纠纷十多年了。遇到虚假广告罪的案子，拿不准怎么办，可以来问我。别自己硬扛，早点找专业的人给你拿个主意。辛鑫律师
辽宁文正律师事务所执业律师
法学硕士，执业多年，刑事辩护实战经验丰富
持有A类法律职业资格，可代理全国范围刑事案件及民事案件
