杜杰锋律师
4、商机在线（北京）网络技术有限公司与天津市意典美闻食品有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷上诉案
【案情摘要】天津市意典美闻食品有限公司(以下简称意典美闻公司)于2011年7月7日成立，从事速冻食品生产、餐饮服务等，2011年12月1日，其依法从案外人处取得涉案“美闻比萨、PIZZA SEVEN ON—WHEELS”文字商标的许可使用权。此后，意典美闻公司即从事与美闻比萨有关的产品生产经营业务，并以比萨饼生产和经营模式及“美闻比萨”商标为特许资源从事特许经营业务，仅天津市范围内的美闻比萨连锁店就有近40家。商机在线（北京）网络技术有限公司（以下简称商机在线公司）系从事互联网信息服务业务的公司，其所经营的“28商机网”属于电子商务平台类网站，服务对象主要是特许连锁经营企业和中小创业者，服务内容包括为特许连锁经营企业建立营销渠道、网络广告的推广等。意典美闻公司的公证证据显示，登陆www.baidu.com网站并输入“美闻比萨”文字进行搜索，搜索结果页面的右侧显示“推广链接”，其中第二个链接显示“在28商机网留言，美闻比萨有…”和“汇集美闻比萨商机，找赚钱项目首选28商机网，多留言，多比较，创业必成功”文字。点击该链接后，进入28商机网首页，整个页面显示的均为含“餐饮小吃”、“服装鞋帽”等产品及商家的招商加盟信息，其全部页面栏目中并未出现“美闻比萨”字样。该网站首页的检索栏中显示有“找您感兴趣的创业项目”字样，在该处输入“美闻比萨”，点击“提交查询内容”，网站系统根据提交内容的相似度列出检索内容，第一条链接为“美萨火炬比萨”，其他均为只含有“美”字的链接，而没有与“美闻披萨”有关的链接。
法院认为，商机在线公司在与“美闻披萨”商标没有任何联系的情况下，将与意典美闻公司注册商标文字部分相同的“美闻比萨”字样作为关键词供网络用户搜索，并链接至其所经营的28商机网站，致使用户在输入“美闻比萨”这一关键词寻找相关信息时，会在查询结果（推广链接）中发现商机在线公司设置的网站链接，表明商机在线公司主观上具有利用“美闻比萨”的良好信誉吸引相关网络用户的注意力，进而增加其网站的点击率的意图，同时节省了其本应付出的广告宣传成本。该行为分散了用户对注册商标所涉产品及相关服务的注意力，减轻了用户访问涉案商标权利人产品及服务的兴趣，客观上，不当利用了商标权利人已取得的商誉和市场影响为其谋取交易机会并从中获益，是一种不劳而获的“搭便车”行为。故商机在线公司将“美闻比萨”在百度网站的推广链接中作为搜索关键词使用的行为，违反了诚实信用原则，构成对意典美闻公司的不正当竞争。据此，法院判决商机在线公司消除影响,并赔偿意典美闻公司经济损失及合理支出50000元。
【典型意义】本案系因商机在线公司将与意典美闻公司注册商标文字部分相同的“美闻比萨”字样在百度网站的推广链接中作为搜索关键词使用而引发的纠纷。近年来，该新型网络营销模式引发的侵权纠纷不断涌现，特别在广告主设置的关键词涉及注册商标时，权利人多以商标侵权及/或不正当竞争为由对广告主与搜索引擎服务商提起诉讼，本案涉及的主要问题是广告主侵权责任的承担。法院判决从不正当竞争角度对被诉侵权行为进行了详尽分析，适用反不正当竞争法的一般条款，认定商机在线公司对涉案商标违反诚实信用原则的不当使用属于不正当竞争行为。本案的审判，将经营者不当利用他人商标的影响力获取交易机会认定为不正当竞争行为，具有较强的指导意义。