前段时间，央视报道了一个直播带货品牌涉嫌造假的事情。这让我又一次注意到，直播间这个热闹的地方，其实暗藏不少刑事法律风险。其中，诈骗罪是后果最严重、也最容易被忽略的一种。今天，就结合一个法院判过的案子，跟大家聊聊这里面的门道。
一个判决背后的完整骗局
在南方某市，有这么一个案子。一个团伙搞了好几个直播账号，专门卖“缅甸翡翠原石”。他们做了个很“专业”的局：把直播间背景布置得像在缅甸矿区，雇了缅甸籍演员扮成当地货主，在镜头前“演戏”砍价。直播时，他们用“假切涨”“假开窗”的手法，让观众觉得石头一刀下去就大涨，投资价值极高。他们还承诺，可以高价回收或者帮忙代售，保证“稳赚不赔”。
但实际上呢？他们卖给消费者的，根本就不是直播里那块可能“大涨”的原石，而是用廉价的翡翠成品冒充的。所谓的回收渠道也是子虚乌有。最后，这个团伙骗了消费者一大笔钱，主犯被法院以诈骗罪判处了十多年有期徒刑。法院说得很明白：这案子里，“原石只是诈骗道具，交易本质上完全虚假”。
“做生意”与“骗钱”的法律分界线
很多搞直播的朋友可能觉得，我不过就是夸张宣传了一下，最多算虚假广告。但法律上，诈骗罪和虚假广告罪、销售伪劣产品罪，有本质的区别。关键在于有没有“真实的交易意图”。
虚假广告，核心还是想通过卖货赚钱，只是把商品夸大了。销售伪劣产品，至少还有个东西给你，只是这东西以次充好、货不对板。但诈骗罪不一样，行为人从一开始就没打算跟你做真实交易，他的目的就是非法占有你的钱。就像上面那个案子，消费者付的是高端翡翠原石的钱，拿到手的却是价值极低的普通货，甚至根本就不是对应的东西。整个交易，从头到尾就是个幌子。
司法机关判断是不是诈骗，一个核心就看有没有“非法占有目的”。简单说，就是看直播的人，是不是从一开始就打着“收钱不办事”或者“用垃圾换真金”的算盘。
哪些直播操作，最容易踩到诈骗的红线？
结合办案经验和司法案例，如果你在直播间里做了下面这几类事，风险就非常高了：
第一，挂羊头卖狗肉。直播时展示的宝贝，和实际发到消费者手里的，完全是两样东西。这是最典型的欺骗。
第二，身份场景全是戏。虚构自己是源头工厂、身在原产地，或者雇佣演员冒充厂家、货主，让消费者对交易背景产生根本性误解。
第三，空头支票满天飞。承诺根本不存在的高额回报、回购或代售服务，用“稳赚不赔”“投资翻倍”的话术，引诱消费者投入大笔资金，但其实完全没有兑现的能力和打算。
第四，结果全靠后台控。通过技术手段操控抽奖、砍价结果，或者像“假切涨”那样，人为制造一定会“赢”或“涨”的假象，让消费者注定无法获得宣传的收益。
直播带货，守住底线才能走得更远
说了这么多风险，其实合规的核心就三件事：真实、透明、不承诺做不到的事。直播展示什么，就得卖什么，加工过程能追溯；老老实实说自己是哪里的主播，货是从哪来的，别搭建虚假场景演戏；最重要的是，对投资类、珠宝玉石类商品，慎用“必赚”“必涨”这类话，要明确提示其中天然存在的风险。
直播间是做生意的地方，不是演魔术的舞台。一旦越过法律的边界，从“销售”变成“诈骗”，面临的就不是罚款下架，而是严厉的刑事处罚。很多当事人直到被立案侦查，才意识到事情的严重性，但那时往往已经错过了化解风险的最佳时机。如果你对自己或家人的直播操作是否合规感到不确定，最好先找专业律师厘清性质，别让一时的流量冲动，带来无法承受的法律后果。
叶斌律师，刑事辩护律师，浙江允道律师事务所主任，创始合伙人，执业十八年以来，专注刑事辩护领域，带领团队办理刑事案件超2000件，成功帮助上千名当事人争取到取保候审、不起诉、缓刑及罪轻判决。在诈骗罪、非法经营罪、开设赌场罪及卖淫类犯罪，销假类犯罪，性侵类犯罪，毒品犯罪等各类刑事案件有极其丰富的办案经验。团队承诺专业服务、追求有效辩护，在杭州有良好的口碑。
