带货，是指商家向网红主播支付服务费用，让主播们以自己的名义或者形象，通过其影响力向消费者推荐商品、服务的行为。“带货”的网红大致可分为三种类型：代言型网红、销售型网红和生产型网红。

代言型网红从事的是商业广告行为，在以下两种情况中与广告主承担连带责任：一是代言的虚假广告关系生命健康；二是广告代言人明知广告虚假仍作推荐的。针对广告代言人的带货行为，消费者应及时截屏、录屏，以保存主播们关于产品质量和价格的承诺。发现网红主播在直播间里推销药品、保健品的，及时举报。


生产型和销售型网红，是指自产自销或囤货自销的主播。这些网红主播需要为产品质量负责到底，对消费者尽有安全保障义务和告知义务。消费者在购买自产自销型主播的商品时，要在电商交易平台进行，避免以微信、QQ等其他方式交易。留存好交易凭证，一旦发现商品有问题，可以直接向带货的主播索赔。