郭凯文律师
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商标和企业名称冲突那些事儿

作者:郭凯文律师时间:2017年12月12日分类:律师随笔浏览:269次举报

商标,尤其是企业核心品牌的商标,一般会与企业名称相同,但实践中往往发生公司注册完成后商标不能注册,或者将商标名注册成公司名称时无法核准。本文尝试用通俗的文字解释一下商标和企业名称冲突的问题。


一、商标和企业名称有什么区别?

1.商标可以是文字、图形、字母、数字、颜色、声音等等,但与企业名称发生冲突的只有文字,因此本文所指的商标仅指文字商标,如“鲁能泰山”;企业名称的组合形式一般是“行政区划+字号+行业或者经营方式+组织形式”,如“山东+鲁能泰山+足球俱乐部+股份有限公司”。比对观察一下:

商标:鲁能泰山

企业名称:山东鲁能泰山足球俱乐部股份有限公司

注意,此处商标和企业名称中的字号出现了重合,也就是在企业名称的“鲁能泰山”叫做企业字号,努力记住这一点。

2.商标的权利证明是商标注册证,由国家商标局核发;企业名称的权利证明是营业执照,由县级以上的各级工商局核发。商标能不能注册由国家商标局从商标数据库中进行查询比对后决定,企业名称能不能核准由工商局从其管辖范围内的企业名称数据库中进行查询比对后决定。尤其注意,商标局的数据库和工商局的数据库完全是两回事且互不交叉检索,因此企业名称和商标其中一个能核准通过另一个却不能核准通过,实属常见之极。

3.另外,商标往往归属于一个企业,但一个企业可以有多个商标:联想公司不仅有联想商标,还有ThinkPad商标;华为公司不仅有华为商标,还有荣耀商标。

二、商标和企业名称有什么联系?

商标代表了某种商品或者服务的来源(或者干脆理解为“牌子”:某种商标或者服务是哪个牌子的),企业名称更好理解,就是某个企业的名字。

可见,

在功能上:两者都具有让自己区别于同行的功能,便于消费者识别辨认;

在使用方式上:两者经常出现重合,是导致吃瓜群众将两者误认的主要原因。

因为其功能和使用方式的近似,绝大多数多数企业会选择将企业字号同时注册为商标,并作为一个重要的品牌进行运营,如联想公司的联想牌笔记本电脑、华为公司的华为手机。

吃瓜群众已晕?

三、冲突的常见情形

简单了,

第一种,已有企业名称,想将其注册为商标,商标局无法审查通过;

第二种,已有商标,想将商标名字注册为企业名称,工商局无法核准通过。

四、如何解决

先说一个大前提,如果两者冲突完全是巧合(取名取重了),那就没什么解决的好办法了,法律也不好使。

巧合之外的情形:

1.自己已有一定知名度和影响力的公司名称,被人抢注为商标;

2.自己已有一定知名度和影响力的商标,被人抢注为公司名称。

出现上述情形的冲突,导致冲突发生的一方往往具有“傍名牌”的恶意,并会在实际使用中会刻意模糊两者的区别,通过突出使用等方式误导消费者产生混淆,达到借用他人知名度销售自己的商品或者服务的目的。此时可以通过《商标法》、《反不正当竞争法》,向工商局、商标局(或商评委)、法院寻求解决方案。

PS:法律理论问题暂不详细探讨,有兴趣者可留言交流。

五、如何预防

前文说到,商标局的商标数据库和工商局的企业名称数据库互不交叉检索,是导致此类问题出现的根源,因此根本的解决途径只能期待两者的共同上级国家工商总局出具。


郭凯文,十余年法律行业从业经验,主攻建设工程、知识产权、公司法律事务等业务领域,擅长为企业提供法律思维与经营思维相结合的... 查看详细 >>
  • 执业地区:山东-济南
  • 执业单位:山东大正泰和律师事务所
  • 律师职务:专职律师
  • 执业证号:1370120********29
  • 擅长领域:工程建筑、合同纠纷、知识产权、民间借贷、工伤赔偿