邹娟律师
做品牌的客户常有两个极端：
要么“先卖再说，被人抢注再哭”；
要么“全类注册一堆，但根本不用，反被认定恶意注册”。
一、短语也能当商标？看“能不能区分来源”
最高法2025典型案例里，“乔治勋爵的悲剧”用在香水上，一审二审说“像宣传语、没显著性”，再审改了：
只要相关公众能把它当成“这是谁家的香水”，就有显著性。
启示：
· 品牌文案别光写“治愈系香氛”，可以考虑把有识别度的短语拿去注册；
· 但通用宣传语、直接描述功能的话，注册会被驳。
二、二手翻新当新品卖：商标侵权+刑民双打
买二手交换机→清灰、换壳、改序列号、贴原厂标→当新设备卖。
法院态度很硬：
· 民事上构成商标侵权；
· 刑事上可能假冒注册商标罪；
· 交了罚金不当然免除民事惩罚性赔偿。
三、恶意注册是被否定的
· 不以使用为目的狂注商标；
· 代理机构帮客户反复抢注；
· 注完不自己用，专门发律师函勒索。
这类行为在行政、民事、反不正当竞争层面都会被压。
四、品牌方该怎么做
1. 核心类别+关联类别+防御类别；
2. 有出口需求走马德里；
3. 商标要用，保留发票、合同、投放记录；
4. 发现抢注：异议、无效宣告、反法追责三件套；
5. 维权别滥发警告函，否则可能变“商业诋毁/权利滥用”。
本文为【邹娟】律师普法内容，依据现行公开法律法规、司法解释及司法政策撰写，仅作法律常识交流，不构成针对具体案件的法律意见、代理承诺或结果保证。如遇实际纠纷，请携带合同、聊天记录、履约凭证咨询执业律师。