九牧厨卫有限公司享有“JOMOO　九牧”“JOMOO”等“九牧”系列商标，在卫浴行业已具有一定知名度。近年来，九牧公司调查发现，锡城某家装市场内的不少卫浴经销商都在门头上标注“九牧专卖店”，或将“九牧”系列商标单独、突出使用在店招上，九牧公司认为该些经销商的做法破坏了九牧公司的营销体系，也容易误导消费者，故以商标侵权为由将这些经销商起诉至无锡滨湖法院，请求判令拆除门头并赔偿损失。

作为市场经销商的被告则认为其销售的都是正品“九牧”卫浴商品、从未卖过假货，而且其店面门头突出使用“九牧”，一方面是在给九牧公司打广告，另一方面也是根据九牧公司地区总代理商的要求进行装修。

法院审理认为,经销商在销售九牧公司产品过程中，为指示、说明其所售产品的来源，可以标注九牧公司相关注册商标，属于对注册商标的合理使用，但不应超过必要的限度。涉案经销商将九牧公司系列商标单独、突出使用在门头上，或打上“九牧专卖店”的旗号开展经营活动，在于吸引消费者的注意，超过了向消费者说明或描述其所经营商品来源的合理限度，容易使消费者误认为涉案经销商系九牧公司经营或授权经营，从而产生关联关系方面的混淆。虽然涉案经销商可能销售的是正品九牧公司产品，但其未经授权，在店面门头上突出使用“九牧”系列商标仍属侵权行为。最终，鉴于涉案经销商已主动拆除门头，双方达成调解，涉案经销商向九牧公司赔偿部分损失。

法官在此提醒,经销商销售产品时应合理使用产品商标。经销商销售正品，但在店面上使用所售产品的注册商标是否侵权，是经销商的困惑之处。通常，经销商销售产品时合理使用产品商标，叙述性地表述其销售产品来源的事实，这种使用方式不应被法律所禁止，亦符合交易惯例。但未经商标权人授权，擅自将所经销产品的商标单独、突出使用在店铺门头上，属于超过合理限度使用他人商标的情形，系侵害注册商标专用权的行为，依法应承担停止侵权、赔偿损失等民事责任。