杜泽坤律师

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  • 执业机构:四川蜀仁律师事务所

  • 擅长领域:合同纠纷婚姻家庭人身损害法律顾问刑事辩护

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2019互联网+法律浪潮下律师网络营销路在何方?

发布者:杜泽坤律师|时间:2017年08月09日|分类:网络法律 |83人看过

  7月16日,全国司法厅(局)长座谈会在黑龙江省哈尔滨召开,司法部部长张某在会上说,要把“互联网+”这样的现代信息技术用上,建设一个统一的法律服务网络平台,老百姓遇到了法律事务方面的问题都可以到这个平台来寻求帮助,让人民群众、各类社会主体在需要时都能获得普惠、精准、及时和有效的公共法律服务。

  其实,这个目标也是各大互联网法律平台梦寐以求的结果,希望平台拥有源源不断的法律需求用户,平台和律师一起为需求用户提供及时、准确的优质法律服务。

  随着这两年民众法律意识不断增强,越来越多人遇到法律纠纷都会先在网上查找资料、咨询律师,大概有所了解后再决定后续打算。

  用户习惯的改变也促使了很多律所、律师开始直接或者间接布局自己的互联网法律市场,希望与潜在客户第一时间产生链接关系。

  在众多互联网产品中,原有的互联网法律公司继续深耕发展,如华律网,新公司也不断涌现,既有法律行业外资本的参与,也有知名律所、律师的直接参与。

  而且大家切入互联网的点也各不相同,包含了法律问答、律师社交、法律大数据、标准化法律产品、法律人工智能、律师培训、法律媒体等方方面面。

  接下来,重点解读法律问答、法律大数据、标准化法律产品,而这几个方面集中体现在两个平台上:法律行业平台和法律电商平台。

  这类行业平台都有一些共同点:

  平台拥大量的法律知识和律师,而且律师遍布全国各地,提供咨询服务;

  平台每天有源源不断的法律需求者访问,能够自我引流,主要是通过搜索引擎获取大量的流量以及自身平台的口碑传播获得的主动访问流量,是其它律师和律所的个人网站无法相提并论的;

  平台以出售广告位为主要盈利点,为律师带来大量潜在案源线索;

  平台仅能提供案源线索,无法把控具体法律服务环节,只起到一个牵线搭桥的作用,暂时没看到真正踏入线下法律服务环节的;

  这是当前平台公司的现状,这些年这些平台在互联网法律行业是最活跃的群体,但也能感知到他们不安于现状,清楚目前方式不是最佳的,一直在不断的在尝试新产品、新功能,推动行业发展。

  例如:

  华律网的运营公司推出付费咨询服务,主打知识付费;

  这类公司,有大量法律需求者和律师,如果后期有资本介入,在加上团队引入优质律师、律所加盟参与,可以想象的空间更大。

  这两年功能知识付费异常火爆,让更多人养成付费购买知识习惯,付费在线咨询和电话咨询每天能够上千条,随着用户习惯的慢慢养成,平台慢慢开始尝试推出更多法律标准化产品,如 律师函、合同代写、合同审查、异地查档等。

  互联网+法律服务百花齐放,于律师而言,又意味着什么呢?是案源分流更严重,还是新的案源渠道已敞开了大门?

  显然,律师如果再不重视网络营销,那扇开启的大门,就会紧紧的闭上不再打开。

  当然,这些电商平台还有一个共同点,就是没有像法律平台哪有每天有稳定的法律,需要大量融资,大量购买法律需求客户,但是产品死亡风险较大,一旦入不敷出,无法支撑,团队就可能解散。

  如何借助平台提升自己的订单和委托量呢?方法只有一种:研究各个平台他们规则和订单量。

  首先,剔除没有订单或者订单少的平台,律师的时间很宝贵,没有必要浪费在小平台身上;

  然后,针对选择好的平台,就不断研究平台规则,就像某宝卖家不断研究某宝商品搜索结果规则一样。律师也需要研究如何被平台推荐,如何在律师库列表排序靠前,如何获得本地咨询等等;

  最后,与选择的平台,保持密切关注和联系,第一时间获取平台各项产品动态和政策调整。


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