袁佳蓓律师

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吴某某与何某某、浙江淘宝网络有限公司不正当竞争纠纷案

发布者:袁佳蓓律师|时间:2017年08月16日|分类:反不正当竞争 |771人看过

案情介绍
吴某某系电子竞技类游戏《英雄联盟》(英文名:League of Legends,简称LOL)解说员,且为LOL国服第一系列视频的创作兼制作人,网名:小漠。吴某某在浙江淘宝网络有限公司(以下简称淘宝公司)创建的淘宝网上开设了名为“小漠阳阳零食铺”(域名:lolxiaochi.taobao.com)的淘宝店铺,并通过在优酷网等发布的《英雄联盟》竞技解说视频对上述淘宝店铺进行宣传推广。何某某以“小漠阳阳零食店”为卖家开设了“小漠阳阳零食店铺牛铺认证明星店铺”(域名:l0lxiaochi.taobao.com)的淘宝店铺,以吴某某的肖像为卖家头像,在店铺首页设置“LOL国服第一系列专业解说零食铺”的标语,开展“满98元送小漠签名照”等活动。吴某某认为上述行为均存在主观恶意,构成不正当竞争,淘宝公司作为网络服务提供者应承担连带责任,遂诉至法院,请求判令两被告立即停止不正当竞争行为并赔偿损失及合理费用共计543800元,并在淘宝网首页赔礼道歉,澄清事实,消除影响。
【裁判内容】
浙江省杭州市余杭区人民法院经审理认为:本案吴某某、何某某均属于从事商品经营的经营者,存在商品经营上的竞争关系。吴某某作为游戏《英雄联盟》解说员,凭借自身对电子竞技类游戏的理解和经验,以“解说小漠”的艺名自行创作、制作LOL国服第一系列游戏解说视频,并发布于优酷网等知名网络媒体。考虑到互联网媒体辐射广、受众多,加上“解说小漠”视频播放量逾5亿、粉丝数近百万的事实,可见该些解说视频已为相关公众广泛关注。艺名“小漠”亦为相关公众所知悉,具备一定的知名度和特定个人的识别度,可以认定为“姓名”。吴某某在淘宝网上开设与“小漠”相联系的“小漠阳阳零食铺”的店铺,将域名设置为与“LOL”相关联的lolxiaochi.taobao.com,并在优酷网发布的解说视频中放置店铺域名链接,通过“小漠”、《英雄联盟》与淘宝店铺建立的该些联系,店铺及其商品由于“小漠”的影响力和知名度更容易为相关公众所接受,从而引导其消费选择。因此,作为《英雄联盟》解说的艺名“小漠”及其形象已成为吴某某所开设的淘宝店铺的品牌和主要宣传手段,具备增加商业机会的功能,从而具有一定的商业价值。何某某将淘宝会员名取名为“小漠阳阳零食店”并使用“小漠”头像作为卖家头像,开设名称为“小漠阳阳零食店铺牛铺认证明星店铺”的淘宝店铺,并使用与吴某某店铺十分近似的域名l0lxiaochi.taobao.com,在店铺宣传页面中多处使用与“小漠”相关的宣传字样,在店铺醒目位置宣传“LOL国服第一系列专业解说零食铺”,开展“实付满98元送小漠东阳签名照”活动,该些行为使消费者将其店铺、商品与《英雄联盟》以及作为《英雄联盟》解说的“小漠”联系起来,误认为是“小漠”开设的店铺和销售的商品。何某某的行为表明其明知作为《英雄联盟》解说“小漠”的艺名及其知名度,但仍擅自使用“小漠”姓名和肖像,对店铺作引人误解的宣传,使相关消费者对商品来源产生混淆,并利用“小漠”已经存在于相关公众中的影响力,引导相关消费者购买其店铺中的商品。此外,在消费者问及“搜索发现很多小漠的店,你们这是真是假?”时作“看销量啊”等引人误解的回答,主观攀附恶意明显。吴某某起诉后,何某某仍在店铺名称及店铺宣传中保留与“小漠”相关的字样,不正当竞争的故意较为严重。该院遂于2016年8月26日判决:何某某立即停止对吴某某的不正当竞争行为,赔偿吴某某经济损失(含合理费用)10万元;驳回吴某某的其他诉讼请求。


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