11月17日,抖音电商发布治理公告,要求商家和创作者遵守平台知识产权规则,规范使用2022FIFA世界杯相关标识,未经授权不得以商业目的擅自使用。

公告称,本次治理针对未经国际足联(FIFA)权利人授权许可,擅自使用世界杯官方标识、售卖世界杯特许商品、发布包含世界杯相关信息商品的商家和创作者,以及直播间背景未经授权,使用世界杯官方标识、标识图形变异、品牌变形词、衍生词,虚假宣传销售未授权商品等违规行为。

一经发现,平台将对违规商家采取限制营销活动推广、商品封禁、扣除保证金、店铺扣分清退等严惩,对违规创作者采取扣除信用分、带货权限关闭、帐号永久封禁等严惩。

公告要求,商品推广使用世界杯官方标识,必须在商详页或直播间展示相关授权证明材料。未经授权,不得销售世界杯特许商品,如服装、纪念币,吉祥物、主题商品等;未经授权不得使用世界杯官方标识,包括但不限于世界杯官方标识、官方口号、官方奖杯、FIFA官方组织标记、官方字体、官方视觉、官方海报、官方比赛用球等;不得使用世界杯相关信息炒作热点,或涉及变相押注、赌球的营销玩法。

抖音电商相关负责人表示,在未经授权情况下,商品详情页、直播间背景装潢应注意避免使用世界杯标识,口播描述应避免宣传世界杯官方信息。在营销玩法中,也应注意降低随机性和消费者变相押注等行为,避免变相诱导赌球。

他强调,世界杯是球迷盛宴,也是商家营销热卖的大好机会,但必须重视守法合规,避免蹭热度侵权行为发生,更不能使消费者产生混淆或是错误认知,否则将受到平台严惩。