品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌意味着商业价值，意味着被需要和认可，其重要性不言而喻。

美国可口可乐公司前任董事长罗伯特曾说，只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。一家律师事务所如果想要建立优质的品牌，“里子”“面子”都要有。何为面子？律所展现给公众的优质形象，并且广为所知。何为里子？律所真正能够为企业创造价值的法律产品和服务。

下面我们来分享律所如何打造自己的品牌。

01拓展知名度

律师事务所可以通过品牌网站的广告推广、搜索引擎的广告投放（SEM）和官网关键词优化排名（SEO）来拓展知名度。

在互联网时代，律师事务所必须要借助网络营销传播快的优势。法律服务具有低频性和刚需性，因此以百度、搜狗、神马为核心搜索引擎推广在法律行业中依然是朝阳道路，要想做好律师事务所品牌，就需要在客户搜索核心关键词时，我们能占据各大搜索引擎的首页排名。

02加强内部品牌文化建设

律师事务所可以通过加强内部品牌文化建设来推动律所品牌的提升。

01使命愿景价值观几乎已经成为各家律所标配的品牌元素；

02每年的团建、年会成了律所最重头的工作之一，不再采用程序化的模式，有实力的律所会聘请专业公司开展策划；

03这两年的岁末年初，很多律所管理者也会在公众号上发布新年寄语，在特殊时刻传播律所文化；

04更多的律所会参与到社会公益活动里面来，积极履行社会责任，树立健康的品牌形象。

同时，品质律所对于信息传播有着高度的敏感性，他们乐意向同行及客户传播积极发展的信号，成为引领行业发展的“意见领袖”。

品质律所也开始注重“颜值”，近年来朋友圈已经成为律所节日公关海报比美的舞台，各家律所都希望用一张视觉符号快捷地将律所形象传递给受众。

而在整体品牌形象方面，律所也加强了审美方面的建设，很多大所升级并统一了logo、vi 等视觉体系，对文件、名片、网站、微信等办公和传播工具进行了一致性的使用规范，确保了品牌识别的显著性。但是我们观察了很多松散的大所和一些中小所，这些工作依然维护得十分薄弱。

03律所品牌的营销和拓展

律师事务所重视通过“两微一抖” 这三个媒体平台来开展律所品牌的营销和拓展。

“两微一抖”就是“微信、微博、抖音”。这三个平台，是目前自媒体的顶流平台，流量已经超过传统的搜索引擎，渗透到公众生活的方方面面。对于品牌商，这三个平台的重要性不言而喻。法律服务本身就是知识服务，自带自媒体属性，所以律所的品牌营销不能错过这三个媒体平台。

“微博、微信”运营模式已经趋于成熟，各大品牌商也是经营的如火如荼，“抖音”作为后来者居上的平台，对于用户而言，依然处在巨大的红利期。微信公众号是与潜在客户联系的桥梁。当潜在客户看到文章表示认同，并且愿意关注公众号，不愿错过下一次的法律解析时，你已经成功了一半。当然，文章发布的前提是要写出精品文章，能够带给大家需要的干货。每一次文章推送不仅可以在微信公众号发布，我们还可以在网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、今日头条等用户量活跃且多的平台发布。律师事务所在短视频平台做账号矩阵是一种高效率的方式，抖音目前可谓顶流中的顶流平台，我们可以多账号入驻抖音。

律师写出适合律所品牌推广的脚本，再拍摄出精品短视频，在拍摄短视频时，不仅可以增进律所团队成员的团队协作能力，也可以让律所的客户更加直观的理解法言法语，让法律不再拘于传统的表达方式，不再晦涩难懂，而是融入到公众的生活。长期坚持原创精品短视频的拍摄和发布，可以让律所慢慢积累粉丝，扩大律所品牌影响力。

品牌建设的方式不胜枚举，也无法一一穷尽。品牌打造是动态的，我们的经验和见解都会伴随着外部环境和自身产品的发展不断变化。

我想传递的信息

品牌推广和建设的基础一定在于专业，将专业能力结合市场需求进行产品化，这是需要花时间、花精力的事情，且最好在律所层面上有制度引领。

而在具体的推广方式上，要有目标感，而且，品牌打造不是心血来潮，也不能单纯要求立竿见影，做好分析、检核、调整、优化工作，让品牌动态地、渐进地成长，才能让品牌具有更为长久的生命力。