2025年6月16日，最高人民法院公布的一起典型案例引发行业震动：某商家在直播间将价值仅千元的黑酸枝木手串虚假宣传为“正宗小叶紫檀”，并承诺“假一赔十”。消费者收货后识破材质造假诉至法院。法院判决——商家必须按承诺赔偿十倍价款，即1万元。
“假一赔十”的承诺虽远高于《消费者权益保护法》的三倍赔偿标准，但最高法明确指出：直播间承诺构成合同内容，食言必罚！ 天价赔偿：一句承诺背后的法律枷锁
在上述最高法案例中，主播一句“保真”“假一赔十”成为判决关键依据。消费者侯某支付1000元购买手串后，经鉴定实为价格低廉的黑酸枝木（俗称大叶紫檀），与宣称的珍稀小叶紫檀天差地别。
法院审理认为：木质材料的真实性直接决定首饰价值，主播的承诺构成买卖合同条款，具有法律约束力。即便“假一赔十”超出法定赔偿标准，经营者也必须履行。最高法借此向行业传递明确信号——直播间不是法外之地，诱导性承诺必将付出代价。