案情 

原告上海建设路桥机械设备有限公司在第7类破碎机等商品上注册了系列商标，其中第215072号“山宝”图文商标于1984年11月15日核准注册，第854402号“山宝+SHANBAO”图文商标于1996年7月14日核准注册。原告使用在破碎机等商品上“山宝”等图文商标自1998年起连续被认定为上海市著名商标。 

被告江苏山宝集团有限公司于1999年12月15日设立，原企业名称为江苏信义机电设备有限公司，于2004年9月2日变更为现企业名称。被告是原告的经销商，曾长期销售原告的“山宝”牌破碎机等商品。被告除了销售原告的商品，亦生产“信義”品牌的破碎机等商品。被告的“信義”图文商标自2008年起连续被认定为江苏省著名商标。被告在经营活动中除了标注了“信義”图文商标外，还在展会上、网站上、产品上突出使用“江苏山宝集团”“山宝集团”“JIANGSU SHANBAO GROUP”“SHANBAO GROUP”等标识。2015年1月15日，原告给被告发函，称取消被告的经销商资格，并要求其不得继续将“山宝”、“SHANBAO”及近似词语作为企业字号使用。此后，原告起诉要求被告不得以“山宝”和“SHANBAO”作为字号;不得突出使用“山宝”和“SHANBAO”字样。被告辩称：被告使用现企业名称已经有很长时间，“山宝集团”和“SHANBAO GROUP”系被告企业名称的简称，被告使用的商标是“信義”，相关公众不会产生混淆，故应驳回原告的诉讼请求。 

裁判 

上海市浦东新区人民法院经审理认为，被告自2004年开始使用现企业名称，原告此前从未对被告使用含“山宝”字号的企业名称提出异议。被告使用“山宝”为字号有其历史渊源，不违背诚实信用原则和公认的商业道德，不构成不正当竞争。原告的“山宝”“SHANBAO”商标具有较高知名度，被告突出使用“江苏山宝集团”“山宝集团”等标识，易使相关公众产生混淆，侵害了原告的注册商标专用权，被告应当规范使用其企业名称。法院判决：被告停止侵害原告的注册商标专用权，规范使用其企业名称;驳回原告的其余诉讼请求。 

判决后，原、被告均提起上诉，上海知识产权法院二审依法维持原判。 

评析 

本案涉及在先注册商标与在后企业名称的权利冲突。 

当两者发生权利冲突时，应考虑以下因素：1.在先注册商标的知名度。在先注册商标的知名度越高，他人将商标作为字号使用导致混淆的可能性也越高。2.企业名称的使用方式。对于突出使用企业字号，可能导致消费者混淆的，根据商标侵权的有关规定处理。将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照反不正当竞争法处理。3.历史因素和使用人的主观状态。若被告故意将他人在先注册的有较高知名度的商标登记为企业字号，则可以根据反不正当竞争法的有关规定，判令被告停止使用该企业名称，变更字号。若被告注册登记企业名称并不具有主观恶意，且已连续使用相当长的时间，而商标注册权人长期怠于维权的，则仍可允许其继续使用企业名称。4.利益平衡。注册商标专用权与企业名称权均属于受法律保护的民事权利，因而不同的权利主体在行使权利时，均不得超越其权利边界而损害他人的合法权益。若被告将他人的商标作为企业名称的字号注册并无恶意，但突出使用字号会引起相关公众混淆的，法院在允许被告继续使用该企业名称的同时，可要求被告规范使用企业名称，以避免侵害他人的注册商标专用权。 

本案被告使用“山宝”为字号有其历史渊源。被告是原告的经销商，被告自2004年开始使用“江苏山宝集团有限公司”这一企业名称，至今已持续使用10余年时间，在此期间，原、被告双方有频繁的业务往来。原告知道或应当知道被告使用“山宝”字号可能会使相关公众造成一定混淆，但原告此前不仅从未对被告使用含“山宝”字号的企业名称提出异议，而且持续与被告发生业务。被告在长期的经营活动中已积累了相应的商誉，该企业名称承载了被告的商誉。被告注册、使用“江苏山宝集团有限公司”这一企业名称，不违背诚实信用原则和公认的商业道德，不构成不正当竞争。同理，被告使用其企业名称的英文翻译“Jiangsu Shanbao Group Co.,Ltd”亦不构成不正当竞争。 

被告使用“山宝”作为字号之前，原告注册在破碎机等商品上的“山宝”商标已具有较高知名度。被告在经营活动中突出使用“江苏山宝集团”等字样，易使相关公众对商品的来源造成混淆，侵害了原告的注册商标专用权，被告应当规范使用其企业名称。